印度社媒平台Meesho也加码直播电商，能和Flipkart竞争吗？

很多印度公司想要复制淘宝在“直播电商”领域的成功，包括当地的知名社媒电商平台Meesho。

据知情人士透露，Meesho正在为网红搭建一个直播平台，希望能够促进电商卖家的销售，为卖家提供另外一个销售渠道。

蓝海亿观网了解到，Meesho这项服务将向卖家收费。

什么是直播电商？社交电商？

直播电商是淘宝最先搞起来的，是将在线直播和电商店铺联系在一起，让观众（进入直播间的人）可以在观看直播的同时，完成购物的动作，也就是说“一边看直播，一边购物”，两不误。

在中国，“直播电商”这一模式对于促进消费者互动、促成销售非常有用，已经是经过市场实践和验证的，而且迅速成为双十一购物活动的“标配”。

根据麦肯锡（MaKinsey）一份报告，2020年双十一预售活动前30分钟，淘宝通过直播达成了75亿美元的销售额。

另外，2020年全年，淘宝卖家通过直播获得的商品成交总额达到了1710亿美元，从2017年开始，每年增长280%。

这就是Meesho等企业想要在印度复制的。

一知情人士称，直播将成为电商的一个重要部分，如果卖家与足够多的网红合作，他们足以为卖家“负责”销售工作，业务不用愁。

再来说社交电商，与常规电商模式不同，社交电商包含“中间人”，可以叫做“转售卖家（reseller）”，这类卖家批量采购商品，然后在社媒平台上销售，比如WhatsApp、Instagram。

蓝海亿观网了解到，Meesho采取的是零佣金模式，所以目前卖家的广告费是其唯一收入来源。

印度直播电商的机会怎么样？

除了Meesho，印度还有不少其他企业也正在涉足直播电商领域，比如印度大型电商Flipkart、Myntra，还有以网红为主的平台，比如Roposo（Glance旗下）。

它们认为，增加“直播电商”这一功能或工具之后，可以将在线购物带到新市场。

Flipkart最近宣布，正在与视频平台Moj合作，打算发布一个直播电商产品。

Myntra也在11月宣布，通过与红人合作进军直播电商。

与此同时，视频分享平台Roposo，也在测试直播电商；美妆零售苏Nykaa，在粉红星期五期间，举报了以网红为主的直播活动。

（来源：印度经济时报）

但是，若要复制中国电商平台或社媒平台在电商直播领域的成功，这些印度公司还有很长的路要走。

毕竟，中国的直播电商市场价值已经达到了1710亿美元，预计明年迅猛增长到4230亿美元。

而印度，目前在直播电商领域还没有什么成功的迹象，有些小型的视频平台，要么关闭了直播电商功能，要么改为测试其他模式。

业内人士认为，印度这种情况是因为当地面临的一些挑战，比如落后的后端技术，无法托管并发直播流；直播节目（直播间）数量很少，供应不足；在直播期间无法引入自然流量。

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