亚马逊公布3P卖家销售额，想迂回洗脱”抄袭产品“嫌疑？

当地时间10月19日，亚马逊发布了《2021小企业赋权报告》，强调亚马逊是如何给零售卖家提供支持，如何帮助卖家在电商市场获得成功，还用上了第三方卖家的销售数据和表现，似乎是想通过这种迂回方式，洗去“抄袭卖家产品、进行不正当竞争”的指控。

在报告中，亚马逊强调，早在20多年前大型零售商“排挤”小企业的时候，亚马逊就决定向中小卖家开放平台，到如今，亚马逊平台上有将近200万的中小型企业和卖家。

亚马逊还表示，为帮助中小企业顺利在平台上开展业务并获得成功，去年投资超过180亿美元，包括在物流、人工团队、服务、程序和工具开发等方面。

而且，去年疫情导致运营成本增加，很多电商平台通过上调收费、增设附加费等措施将成本转嫁给卖家，亚马逊没有这么做，为卖家吸收了超过50亿美元的成本，今年将继续投资数十亿美元，来帮助卖家从疫情中恢复过来，从而快速开展业务、扩大规模、接触到更多消费者，甚至是建立自己的品牌。

亚马逊在报告中分享的卖家销售额等数据，值得注意：

1. 卖家刊登的产品占亚马逊平台所有产品的一半以上，为平台贡献了60%左右的销售额

2. 截至8月31日的前十二个月，亚马逊美国卖家平均销售额达到20万美金（上一年同期是17万美金），售出产品超过38亿件（上一年同期是34亿件），平均每分钟售出7400件

3. 截至8月31日的前十二个月，销售额超过10万美金的美国卖家有6.5万名，超过50万美金的有2.7万名，超过100万美金的中小卖家数量增长了近15%

4. 50万美国卖家中，一半使用了亚马逊FBA物流，用FBA物流后，卖家销售额平均增长20-25％

抛开数据本身，亚马逊在这个时候发布有关第三方卖家的优秀销售数据，想表达的意思可能是：亚马逊给卖家极大支持，帮助大量中小卖家获得成功。似乎是想以此证明没有利用卖家数据、不存在不公平竞争的行为。

这要从早前路透社的一则报道说起。

10月13日，路透社发文表示，亚马逊印度自营品牌团队获取第三方卖家数据，用来为自营品牌Solimo开发产品，然后在平台销售。

亚马逊自营品牌员工决定要做什么品类后，就会去看这个品类在平台上的销售情况，以及买家评论数据，根据这些数据来确定要“复制”哪个品牌的产品。

比如锅碗瓢盆类参考的是印度最大厨房设备企业Prestige，男士衬衫参考了Peter England和Louis Philippe这两个品牌。

不仅如此，亚马逊员工还会使用“Search Seeding”和“Search Sparkles”技术，操纵搜索结果，确保亚马逊自营品牌推出的新品出现在搜索结果前2个或前3个ASIN中，在曝光度上压第三方卖家一头。

路透社表示，上述这些披露来自亚马逊内部文件，多达数千页，包括介绍这些做法和行为的电子邮件、战略文件和商业计划，而且，至少有两名亚马逊高管知悉，并审查了这些文件。

不过，亚马逊对此坚决否认，并强调路透社所指的文件出处不明，无法证明其中真实性。

去年贝索斯在国会上表态，亚马逊禁止其员工使用卖家数据来帮助自营品牌业务，2019年一听证会上，亚马逊另一高管也表示，公司不会用卖家数据来建立自营品牌业务，或者更改产品搜索结果。

不管怎么样，现在包括贝索斯在内的亚马逊高管，已被指控可能在公司商业行为方面向国会撒谎，美国众议院的5名议员，已经写信给亚马逊现任CEO安迪贾西，要求其在11月1日前自证清白，或考虑向美国司法部提交“刑事调查”。

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