语音搜索改变listing关键词布局，亚马逊青睐语音优化卖家

随着智能家居和人工智能的崛起，亚马逊、苹果和谷歌纷纷布局智能语音。亚马逊已经将智能语音购物提升到了战略高度。 语音搜索正在掀起一场电商关键词的革命，直接关系到亚马逊卖家的关键词优化和listing详情布局。它能读取越来越多的大白话（口头语），同时搜索词的语境也从第三人称语境转换为第一人称（是我要买而不是你要买）。

不要小看这个改动，它对你设置长尾关键词的方式、你交谈的对象以及你网页的界面，都会产生影响。

1.第一人称语言替代第三人称

在文字搜索方面，大多数电子商务卖家在优化网站和其登录页面时，是以第三人称的语境设计检索词的。

例如：

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•多功能水果料理机 您健康首选

有人要在亚马逊上买耳机，在常规文字搜索场景里，他可能在搜索框内输入“优质耳机亚马逊”。

而在语音搜索的场景下，他发出的搜索指令会是这个样子：“亚马逊上面什么牌子的耳机最好？”，或者，“我该买亚马逊网站哪一款耳机好呢？”就是大白话。

相对于力求简炼的关键词搜索，语音搜索无需过多斟酌，只要你会说话，你就可能通过语音搜索获得你想要的信息。因此，传统的关键词搜索逐渐被冷落，语音搜索正成为大众的新宠。

很多网络卖家已经悄悄地开始在他们的店铺网页和产品listing上使用这种通俗易懂的关键词。

2.语音搜索对传统文字搜索的修改：

•切换语境，在搜索指令中用“我”取代了“你”

•对搜索指令几乎零要求，意思表达出来并合乎逻辑即可。

•整合口语搜索词

•起用疑问词。比如千奇百怪的问题不知如何表述的时候， 语音搜索为你罗列了以“谁  什么 /哪里/ 怎样 /什么时候 /为什么”为先行词的海量信息，只要你想得到，它就能帮你找得到。

语音搜索在增加搜索指令的长度和复杂性这个方向上还在努力，这会不会对我们怎样使用关键词和用它们来作什么产生影响呢？答案是肯定的。 比如，卖家可以考虑在宝贝页面和listing中添加一个“常见问题解答（FAQ）”，这样很轻松地就能把搜索项目归到它们的重要位置上。

做了语音搜索优化的卖家，将受到亚马逊青睐

亚马逊的用户可以直接通过Alexa购物，Alexa会向顾客推荐那些做过语音搜索引擎优化的产品，这些产品的卖家接单接到手软，成为最大受益方。

Alexa系统默认语音搜索。注册成为Alexa用户之后，在每次搜索时你只要说出你想买的宝贝，语音搜索就会立即为你推荐这类产品中的尖货，顾客如果满意，可以连宝贝详情都不用看，在任何一个Alexa支持的设备上选择立即购买。

要想赢得订单，仅仅跻身同类产品中最佳排名是不够的，还要抢占黄金购物车（Buy Box）。 Alexa几乎将搜索结果简化到只有1、2个，而且不提供类别选项（只有黄金购物车Buy Box）。但对顾客购买过的品牌，Alexa还是有优待的。

对亚马逊卖家来说，争取产品排名，抢占黄金购物车，用顾客感兴趣的产品留住回头客，三管齐下提升语音搜索引擎优化，才是生存之道。（蓝海亿观网 egainnews）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。