有棵树被封账号增至400个,亚马逊出台EPR政策,下架违规产品!

蓝海亿观网2021年10月05日 152

9月16日,有棵树母公司天泽信息发布公告,对深圳证券交易所半年报问询函作出回复。公告显示,截至披露日,2021年有棵树被封的亚马逊站点新增至大约400个,被冻结的店铺资金大约1.28亿元。(PS:此处所说站点指的是卖家店铺,或者卖家账号)(

亚马逊

9月16日,有棵树母公司天泽信息发布公告,对深圳证券交易所半年报问询函作出回复。

公告显示,截至披露日,2021有棵树被亚马逊站点新增至大约400个被冻结的店铺资金大约1.28亿。(PS此处所说站点指的卖家店铺,或者卖家账号

天泽信息

(9月16日天泽信息回复深交所问询函的公告

而根据天泽信息在7月6日发布的《关于子公司重大事项的公告因涉嫌违反亚马逊平台规则,截至彼时,有棵树被关闭的亚马逊账号大约340个,被冻结资金约为1.3亿元。

有棵树

7月6日天泽信息发布的公告

两个多月时间,有棵树又被亚马逊关了60家店看起来封号事件还没有尘埃落定。

不过根据天泽信息公告,后期被封的这些亚马逊店铺,主要未启动运营的站点,而且被冻结资金与之前差异不大,整体来看,有棵树被封事项没有持续恶化

蓝海亿观网了解到,针对2021这大半年来店铺被封情况,有棵树已成立专项工作小组,与亚马逊积极沟通、合理申诉,争取尽快恢复账号,解冻资金,继续销售。

因为被封的账号较多,而且账号情况不一样,有新账号,也有运营时长不同的老账号,所以,有棵树将综合考量实际情况,计划通过律师事务所亚马逊交涉,必要情况下将采取法律手段维权。

值得注意的是天泽信息在公告中提到,有棵树不会因为开拓亚马逊业务出现阶段性问题,就完全放弃亚马逊市场,而是会继续聚焦亚马逊平台,开拓亚马逊业务

当然,有棵树也会多平台发展,除了亚马逊,还将继续深耕eBay、速卖通AliExpressWish,同时在ShopeeLazada等新兴平台发力。

有棵树

有棵树并没有因为“400个站点被封”而对亚马逊绝望,也没有逃离亚马逊的想法。

如果普通卖家,不用说400个店铺,就是遇到十几个甚至几个店铺被关,就感觉天塌了

就从今年4月底开始闹得沸沸扬扬的亚马逊封号事件来看,、中、小卖家都有受到波及9月17日(昨天)举办的“全球开店杭州跨境电商园升级盛典”上,亚马逊全球副总裁戴竫斐接受采访表示,此次亚马逊封号事件关闭了约600个中国品牌,涉及大约3000个卖家账号。如此规模清理卖家账号,让许多卖家有了逃离亚马逊的心思。

有棵树可不是普通卖家事实上,即使400个店铺被封,对有棵树在亚马逊的发展也不会产生致命影响。

根据母公司财报数据,截至2020年末,有棵树在亚马逊有1135个店铺被封400个店铺仅占35%左右

其实与其说有棵树不会放弃亚马逊平台,不说它不能放弃亚马逊平台。

因为,亚马逊是有棵树收入规模最大的电商平台,作为一家跨境电商出口企业,有棵树如今每年营业收入有30%以上都来自亚马逊平台虽说还没有达到严重依赖的程度,但亚马逊平台对有棵树的电商业务确实是不可或缺的

根据天泽信息财报,2020有棵树亚马逊获得15.3亿元左右的销售收入,销售收入中占比32.12%,明显高于速卖通、Wish、Shopify等其他平台。

即使是今年上半年,在三分之一亚马逊店铺被关的情况下,有棵树在亚马逊的销售收入大约3.4亿元,虽然同比下滑57.15%,但占比仍有30.74%

(PS有棵树今年上半年总的销售收入约10.9亿除了Shopee销售收入增长26.89%,其他平台收入均下滑,所以亚马逊平台收入占比没有很大变化

有棵树不能放弃亚马逊平台,不仅在于当下30%销售收入来自亚马逊,更是为了未来考虑。

亚马逊平台,不仅是美国,也是全球最大的第三方电商平台,其品牌知名度、流量池、体量规模之大,其他电商平台只能望其项背。

随着全球电商渗透率增长,亚马逊的影响力也只会越来越大,与此同时,亚马逊业务基本覆盖全球最主要的电商市场,包括美国和欧洲地区。

Digital Commerce 360估计去年美国电商零售额达8611亿美元,亚马逊一家独占31.4%的份额。

亚马逊全球流量水平,是其他电商平台望尘莫及的

根据Similar Web数据,截至去年8月亚马逊全平台总流量已超过54亿

如今美国站点,每月访问量就有26.5亿,当然,美国站是亚马逊最大的站点

(来源:SimilarWeb

跨境电商领域一直被人和亚马逊放在一起eBay,其美国站的每月流量也仅有8.4亿不到亚马逊的三分之一。

不过,亚马逊在提供开放平台和巨大流量池的同时,也卖家店铺和产品在合规化方面提出了更高的要求。

比如,前有因“刷单刷评大规模封号(就是上文提到的3000卖家账号被封,后有要求月销售额超过1万美金的店铺需购买产品责任险

现在,亚马逊又推出新规。如果卖家被认定为是把商品销售到德国和法国地区的生产者,就要遵循EPR法律规定

根据新规,从2022年起,如果卖家亚马逊德/或法国站销售,那么,亚马逊有义务确认卖家在销售的国家符合EPR法律规定

简单来说,就是卖家要向亚马逊提供EPR注册号,由亚马逊进行验证如果卖家无法向亚马逊证明EPR合规性,产品很有可能因不合规而被下架

亿观资讯组了解到,虽然新规2022年开始生效,但是亚马逊会在今年第四季度就推出上传EPR注册号的链接,建议卖家尽早做准备,毕竟,注册也需要时间。

亚马逊已在Seller Central平台刊登了有关“EPR内容帮助页面

目前,也有部分亚马逊欧洲站的卖家收到了通知邮件。

所以说亚马逊平台应该真的要实行EPR政策了,从、法两国开始,后续是否覆盖到其他站点,尚未可知。

不过,EPR政策到底是什么?

其全称是“Extended Producer Responsibility”即“生产者责任延伸”

(注意:要与ERP区分开来,ERP全Enterprise Resource Planning,指的是为电商卖家提供服务的管理系统或软件

EPR欧盟地区的一项环境政策,要求生产者对到市场的商品的整个生命周期负责,包括从商品设计到废物收集、处理的这一整个流程,其实着重在废物回收最终处置上面。可以说EPR政策明确谁需要为这些环节负责

所谓负责其实不是说生产者亲自去处理商品被消费和使用后的废弃物,而是通过支付“生态贡献”费用来负责,就是交“环境保护费”。

不少卖家会疑惑:我只是卖家,不是生产者,也要我遵循EPR政策吗?

事实上EPR政策所说的“生产者, 指代范围更广,并不是我们日常所说产品生产商制造商,的是首先让商品出现在德国、法国的一方。

满足以下任一种情况,即属于“生产”:

1. 在德国、法国生产符合EPR政策的商品

2. 德国、法国进口符合EPR政策的商品

3. 德国、法国地区销售符合EPR政策的商品并且在这些国家没有注册公司

中国卖家,大多属于第3种情况,亚马逊德国站和法国站销售产品,但并未注册德国公司或法国公司,不管自发货还是使用FBA物流,只要其产品属于EPR类别,就要提供EPR注册号。

EPR类别有哪些?

事实上,EPR政策是一个纲领性政策需要具体的立法、法律法规去执行EPR政策指导下,制定了包装法、电气与电子设备法、电池等。

德国,EPR商品类别有3个:包装、电气和电子设备(EEE)、电池。

法国,EPR商品类别有7个:包装、电气和电子设备(EEE)、电池、家具、轮胎、纸、纺织品

简单来说,如果卖家往德国、法国销售的产品属于上述EPR商品类别,就需要提供EPR注册号,若是无法从供应商那里获取,就要自己到不同的生产者责任组织(PRO,即回收组织)去注册,之后定期申报、缴费

事实上,只要是在德国和法国销售,可能所有商品都要提供EPR注册号,因为商品都要包装,EPR类别中就有一个“包装”。

需要注意的是,一产品,可能会涉及到多个EPR类别,也就是说,要提供多个回收组织注册的EPR号。

比如,在法国站销售一件T恤,要包装回收、纺织品回收相关组织注册EPR编号若是销售带电池的玩具,就要在包装回收、电气和电子设备回收、电池回收相关组织注册EPR号。

鉴于EPR政策的规则很细,合规操作流程复杂,建议卖家找专业的EPR合规服务公司,不容易出错

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