Lululemon露露柠檬销售额增63%，运动装畅销，健身设备加大营销投入

运动服装品牌露露柠檬（Lululemon）Q2财报显示，其利润和收益超出分析师预期，北美地区销售额同比增长63%，国际销售额同比增长49%，运动类服装依然很受欢迎。与此同时，露露柠檬打算在健身设备领域加大营销投入。

运动文胸、慢跑裤、紧身裤销售表现突出

截至8月30日的前三个月（2021财年第二季度），露露柠檬净收入增长至2.081亿美元，每股1.59美元，相比去年同期的8680万美元，增长一倍多。

调整后每股收益1.65美元，超出了华尔街此前预期（1.19美元）。

在露露柠檬公布第二季度财报数据以后，其股价在周三（9月8日）盘后交易中飙升超过13%。

另外，今年第二季度，露露柠檬在北美地区的销售额同比增长63%，国际销售额（北美地区除外）同比增长49%。

露露柠檬首席财务官表示，这Q2的强劲表现，得益于消费者对其产品的明显需求、实体店生产力的提高，以及电商销售渠道的持续增长。

蓝海亿观网了解到，人们居家办公，在露露柠檬的实体店和品牌官网大量购买运动文胸、慢跑裤和紧身裤，即使是回到了办公室工作，他们也倾向于购买有弹性的裤子和舒适的衣服。

消费者在购买衣服时朝着“运动休闲风”的这一转变，使得露露柠檬和耐克等品牌零售商大为受益，因为它们主打的就是这个服装风格。

鉴于Q2表现，露露柠檬预计接下去的第三季度、第四季度增长势头将持续，整个2021财年的实际表现将超出预期。

今年男装业务将增长一倍，到2023年将其国际业务翻两番。

近两年来，露露柠檬的女装业务整体增长了26%，男装业务则增长了31%。

就目前预测，露露柠檬今年年底之前的收益，有望超越2023年的收益目标，比原计划提前两年，其CEO表示，公司打算在假期结束后发布新的财务目标。

除了做服装类产品，露露柠檬还销售在家健身设备Mirror。

虽然没有透露Mirror在上一季度的销售额情况，但目前已在150家实体店设置了“Mirror迷你店”，并打算在节假日购物季开始前增加到200家。

露露柠檬表示，随着健身品类在电商领域的竞争加剧，它和Peloton一样，现在必须投入更多资金用于产品的营销。

此外，露露柠檬也承认，它仍然面临着供应链限制、港口积压、集装箱和卡车司机短缺等多重挑战，导致在整个行业的零售库存出现缺口。

目前品牌正在优先生产主打秋装，并使用更多的空运资源来缓解陆运、海运压力和瓶颈，预计之前越南南部暂时关闭的工厂会在本月晚些时候重新开放。

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