沃尔玛广告收益增长95%，投放广告的卖家数量增加175%！

沃尔玛发布报告称，今年第二季度，其美国广告销售额增长95%，与此同时，投放广告的活跃卖家数量增长175%。换句话说，如今越来越多的卖家和品牌用沃尔玛付费广告来推广产品。

沃尔玛广告业务尚处萌芽阶段，可能仅占GMV的1-2%

沃尔玛CEO在财报电话会议上表示，传统意义上，“服务客户”在沃尔玛仅仅指传统零售额，但现在，还包含服务其线上平台的第三方卖家，即沃尔玛的广告合作伙伴，以及那些想要使用沃尔玛物流服务或专属软件服务的卖家。

鉴于实际广告销售额还不够大，不能要求沃尔玛在财报中披露具体数额。

亚马逊就不一样了。

蓝海亿观网了解到，亚马逊第二季度财报显示，其“Other”版块销售额达到79亿美元（该版块主要是广告收益），与去年相比增长了87%。

从下图也可以看出来，除了在实物商品销售以外，亚马逊在其他业务版块的收益呈现增长的趋势，包括广告收益。

瑞士联合银行UBS分析师希望沃尔玛CEO透露更多有关其广告业务规模和前景的信息，但没有如愿。

不过，该分析师称，整个（美国）电商行业广告销售额大约占交易总额GMV的5-10%，而沃尔玛广告业务尚处于起步和萌芽阶段，可能只占GMV的1-2%。

沃尔玛首席财务官Brett没有确认或否认该分析师的猜测，但是提到了沃尔玛广告业务的更大方向。

Brett称，去年，沃尔玛将其广告业务重命名，“Walmart Media Group”变更为“Walmart Connect”，当然，这一更名纯粹是为了明确沃尔玛广告能够连接买家、卖家、供应商和客户，同时确保优质的客户体验。

只要沃尔玛广告按照这一目的发展，这块业务就有非常大的增长潜力。

沃尔玛电商季度销售额达110亿美元，增速降至个位数

根据沃尔玛财报，截至今年6月30日，其2022财年第二季度总收益为1410亿美元，增长2%，利润达到43亿美元。

蓝海亿观网了解到，因为更多的美国消费者返回到实体店购物，这一季度沃尔玛电商销售额增长幅度跌回个位数，仅有6%，具体的电商销售额是110亿美元。

去年第二季度，当时正处于疫情特别严重期，沃尔玛美国电商销售额同比增长超过90%。

但是，从长期趋势来看，沃尔玛在过去一年中取得的大部分电商进展，能够继续保持。

与两年前相比，沃尔玛美国电商销售额增长了103%。

今年Q2，沃尔玛在美国的净销售额达到982亿美元，其中电商销售额占比超过11%，两年前（同样是第二季度）的占比仅为6%，当时沃尔玛在美国的整体销售额为850美元。

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