沃尔玛广告有哪几种？“绩效管理”页很好用？

2021年，沃尔玛仍然是美国第一大“线上杂货店”，以及第二大电商平台。卖家需要借助沃尔玛广告来营销自己的产品，增加产品知名度和销量。前段时间沃尔玛还上线了“绩效管理（Performance Management）”页面，为卖家提供支持。

沃尔玛广告营销有什么好处？

1. 通过付费广告，长远来看能够提高产品listing的自然排名、曝光度和流量

2. 帮助新卖家推广产品，提升产品的早期销售业绩

3. 使用有效的、有针对性的沃尔玛广告，让表现不佳的SKU也可以获得更高的知名度

4. 季节性产品，比如节假日装饰、庭院家具等，可以受益于旺季销售，此时开广告的产品更占优势

沃尔玛的广告绩效页面为卖家提供了什么便利？

蓝海亿观网了解到，沃尔玛最近推出了一个“Campaign Performance Dashboard”，也就是广告活动绩效页面，为卖家提供清晰的广告营销洞察数据、实时更新和分析，协助卖家深入了解广告活动绩效情况，并优化广告活动，以便取得更好的效益。

“广告活动绩效页面”可用于所有的沃尔玛展示广告和赞助产品广告，通过新的Walmart Ad Center平台即可使用。

沃尔玛广告有哪几种？

虽然沃尔玛电商平台的广告类型有限，但是，下面这几种赞助产品广告、展示广告，就足以增加产品的曝光量。

其中，沃尔玛展示广告遇到相关搜索时，就会弹出展示，为消费者提供产品的信息，以此带动销售。

接着来细看沃尔玛的四种广告类型。

1. 沃尔玛赞助产品广告

沃尔玛赞助产品广告，又可以细分为搜索结果“格子”广告（Search In-Grid Results），以及轮播广告（Carousel Ads）。

搜索结果格子广告会出现在搜索结果前3页的位置，它们属于CPC广告，可以将流量引到相关的产品详情页。

蓝海亿观网获悉，如果使用这种广告，广告支出掌握在卖家手里，因为卖家可以设置广告预算和广告竞价，只有当消费者点击浏览广告的时候，才需要支付广告费。

需要注意的是，需要开这种广告的沃尔玛店铺和产品，自然搜索排名必须在前128名以内，因为这种广告很依赖相关性，如果自然排名很靠后，说明相关性很低，开搜索结果格子广告也是没多大作用的。

另外，轮播广告会出现在沃尔玛平台的各个地方，比如首页、产品详情页等，自动广告系列可用所有的轮播广告，手动广告系列则只有搜索轮播广告。

最常见的沃尔玛轮播广告展位，比如：

a. 搜索结果

b. 类目页面

c. 浏览页面

d. 产品详情页

e. 网站首页

轮播广告与上面的格子广告不同，它对于产品的自然排名没有特别要求，最重要的是，轮播广告也可能出现在个性化的消费者轮播页面，该页面可能包含消费者浏览过，甚至购买过的产品。

2. 沃尔玛购物车Buy Box横幅广告

沃尔玛购物车横幅广告，是竞争非常激烈的广告位，只适用于自动广告系列。

消费者可以在产品详情页看到Buy Box Banner广告，当然，是与详情页产品相关的商品。

3. 沃尔玛搜索品牌放大器

搜索品牌放大器（Search Brand Amplifier），是指出现在搜索结果listing顶部的一组品牌产品。

据了解，这个广告展位由Walmart Connect团队管理。

这类广告具有独一无二的优势，帮助卖家提升品牌知名度、产品知名度。

此外，它不只是展示产品，还会展示logo、定制标题，以及最多3个单独的SKUs。

4. 沃尔玛站外展示广告

上面的几种广告，都是让卖家接触到更多的消费者，这些消费者都来自沃尔玛电商平台，而沃尔玛站外展示广告，则是抓取全网的消费者，包括社媒平台用户。

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