eBay将全面推出Promoted listing Advanced，以CPC模式运行

eBay已经与北美、欧洲和中国的领先电子商务软件供应商合作，帮助eBay卖家创建更多的Promoted listing Advanced访问和控制权。

蓝海亿观网了解到，eBay的目标是为个人、企业家和各种规模的企业创建全面的广告解决方案，以促进他们的销售，让eBay上的品牌获得发展机会。

今年夏天早些时候，在eBay年度会议上Promoted Listings Advanced的预览已经发布，这是eBay即将增加的广告模式，让卖家优先访问eBay搜索结果页面的顶部。

这个新的促销活动是对Promoted Listings Standard的一个补充，Promoted Listings Standard在过去几年里取得了巨大的成功，采用它的eBay卖家获得了平均两位数的销售增长。

一、约70%的eBay交易是从搜索开始的

从eBay的数据中可以看出，搜索在eBay平台中扮演着关键的角色。eBay的分析显示，大多数的eBay购买（约70%）是从搜索开始的。此外，五分之一的eBay交易中，购物者是从搜索结果页面顶部的listing进行购物。

Promoted Listings Advanced目前正处于beta测试阶段，eBay称，今年晚些时候向合格的卖家推出Advanced Promoted listing，为那些使用第三方软件平台运营企业的卖家提供帮助。

eBay与美国、欧洲和中国领先的在线企业软件供应商合作，通过API（应用程序编程接口）让卖家更广泛地使用Promoted listing Advanced。这些合作伙伴包括：ChannelAdvisor、Frooition、Just Applications、Pacvue、Push Auction、SoldEazy、Teikametrics和TongTool。

通过这些新的合作，每天使用这些平台的eBay卖家将更容易使用Promoted listing Advanced。在接下来的几个月里，eBay将与其他合作伙伴一起将这个产品集成到他们的软件中。

二、Promoted Listings Advanced如何运行？

Promoted Listings Advanced使用的是CPC按点击付费模式，这是其它平台和数字出版商使用的标准模式。在这种模式下，在eBay购物者每次点击Promoted Listings时，卖家将支付一小笔费用。

eBay表示，考虑到卖家的feedback，eBay还为Promoted Listings Advanced增加了更多的关键字控制和预算计划。以下是这个新活动的运作方式。

1.Keyword Control（关键字控制）

卖家可以使用eBay建议的关键字（eBay已经确定相关且可能在eBay上执行的搜索词），或者选择他们自己的。这个Keyword Control让卖家能够瞄准（target）他们的listing。当购物者积极搜索卖家发布的产品（或类似产品）时，卖家可以接触到购物者。

Keyword Control使用拍卖形式，eBay卖家需要确定每次点击对他们来说值多少钱。从那里，他们可以竞标一个关键字“赢得”拍卖，每次用户搜索时都会运行关键字拍卖。

2.Budget Planning（预算计划）

Promoted Listings Advanced有一个每日预算功能，卖家可以控制他们每天在活动上花的钱。

这种控制水平有助于eBay卖家管理他们的广告投资和总体利润率。一旦一项活动花的钱达到了每日预算，费用就会暂停，直到第二天预算重新设定。

蓝海亿观网获悉，这两种活动类型分别是Promoted Listings Standard和Promoted Listings Advanced，让eBay卖家的商品在eBay平台数十亿的listing中脱颖而出，并被数百万活跃买家看到。消费者的浏览和搜索，增加了产品售出的可能性。

eBay建议，在可能的情况下，卖家使用这两种活动类型来测试和学习。同时使用它们可以提供最大的覆盖范围和最大的可见性。由于不同的收费模式，eBay卖家可以通过每日预算和控制关键字targeting的可预测性，来管理风险；这要归功于Promoted Listing Standard cost-per-sale模式。

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