Instagram在Shop上测试广告，首先面向美国部分品牌

Instagram正在进一步投资其电子商务业务Instagram Shop，在Shop推出了一款新的Instagram广告产品。

Instagram表示，目前正在测试这种广告的新格式，包括单张图片和image carousel（图片轮盘式）选项，在未来几个月向其他市场扩展之前，Instagram会先与一些美国的广告商进行测试。

蓝海亿观网了解到，Instagram去年首次推出Instagram Shop，这是Facebook在社交购物领域努力的一部分；目的是使Instagram社交平台不仅成为一个用户与朋友联系、关注喜爱品牌的地方，还成为一个具有综合结账体验的在线购物目的地。

当然，这类举措也适用于Facebook的广告模式，因为品牌希望与消费者建立联系，需要为扩大覆盖范围付费。

一、Instagram Shop广告只会出现在手机上

Instagram表示，与其他广告产品一样，Instagram Shop广告将以拍卖模式（auction-based model）推出。

广告只会出现在手机上，因为Instagram Shop标签是手机APP独有的功能。然而，个人消费者看到的广告数量，将取决于他们如何使用Instagram，以及有多少人在Instagram Shop选项卡上购物。Instagram计划在这一点上监测消费者的反应，以平衡广告和内容。

二、Instagram Shop广告先面向美国品牌，再向其他国家推出

在开始阶段，Instagram与几家美国广告商合作，他们将测试产品并提供feedback。参与品牌包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare paint、JNJ Gifts、DEUX和Fenty Beauty。这些品牌涵盖了Instagram用户喜欢购买的一些受欢迎产品类目，包括美容、家居装饰、宠物产品、旅游等等。

蓝海亿观网获悉，Instagram尚未透露更公开推出广告的确切时间框架，但表示计划未来几个月将这种新模式推广到美国以外的其他国家。

Instagram Shop选项卡是该app近年来最具争议的新添加内容之一，因为它取代了底部导航栏中受欢迎的“Activity活动”标签（心形按钮），这一变化让用户感觉该app比过去更受商业驱动，并疏远了一些用户。如今，Instagram社区正在权衡自己的选择，还增加了其他新功能，比如类似TikTok的Reels。

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