沃尔玛下载量达3400万次，产品listing如何在该平台显示？

沃尔玛是2020年美国下载量第二高的购物app，Tinuiti的数据显示，下载量达3400万次。亚马逊以4100万的下载量排名第一，Wish以3000万的下载量排名第三。

一、产品listing是如何在沃尔玛平台显示的？

蓝海亿观网了解到，购物者输入查询后，沃尔玛搜索结果页面将显示该平台的产品listing（如图所示）。

然后，沃尔玛购物者可以在左侧导航栏中，选择所需的字段来优化结果。

这些字段将根据搜索的产品而变化，以及用户在初始搜索中的具体程度。例如，简单地搜索“swimsuits for women女性泳装”，或者根据提示搜索“swimsuits for women in Clothing为女性设计的泳装”，这将提供更精确的结果。

如上图所示，当搜索“soft dog toys软体类狗狗玩具”时，可以通过以下方法进一步缩小选择范围：

1.物品是否符合Gift（赠与）条件。

2.Department（部门）。

3.送货和取货选项。

4.价格。

5.客户评级。

6.Special Offers（特别优惠）。

7.品牌。

8.颜色。

9.Retailer（零售商）。

10.材料。

11.图案。

12.动物类型。

当用户点击产品页面时，他们有时不仅会看到产品信息，还会看到类似于亚马逊的EBC高级内容的产品信息部分：

如果沃尔玛卖家想创建类似于上面示例的风格化内容，但又没有资源或时间，那可以与沃尔玛的全方位服务Content Studio Service Providers（CSSPs）之一合作，创建富媒体项目页面（rich media item pages）。

这是一个独立的程序，由第三方公司通过API进行连接。沃尔玛卖家可以与支持enhanced content（增强内容）的沃尔玛合作伙伴合作，该合作伙伴将代表他们促进交付。这不是一个organic offering（自然产品），需要额外的支持。

沃尔玛在他们的FAQs中表示，投资sponsored products（赞助产品）可以提高自然排名。

有浏览和购买历史的产品，会增加与这些条款的相关性，特别是用户搜索或点击的内容。Struggling或新的SKUs可以使用广告，让它们的自然listing有一个飞跃，覆盖收集历史数据的方面，和增加沃尔玛搜索引擎结果页面的可见性方面。

二、沃尔玛产品listing内容详情

沃尔玛已经为该平台上的每个类目创建了单独的Excel模板，这些模板为卖家提供了添加item attributes（项目属性）的机会，这些属性是为销售产品所属的类目量身定制的。

例如，沃尔玛卖家可能会在Excel模板中发现一个用于家具的“finish”字段，因为许多购物者将使用相关关键字进行搜索，但是该字段不适用于大多数其他类型的商品。

属性属于以下四种类型之一：

1.Required（必需的）：必须为产品设置的属性。这些可能包括SKU、产品名称和品牌等。

2.Recommended（推荐的）：可能增强发现性和用户体验的属性。

3.Conditionally Required（有条件必需的）：依赖于另一个属性的属性。

4.Optional（可选的）：提供额外的、有价值的产品信息属性，但对产品设置不是必需的。

蓝海亿观网获悉，沃尔玛卖家可以使用沃尔玛的Category Templates（类目模板）批量管理内容。请注意，沃尔玛可能会发出书面请求，要求卖家提供有关产品的更多信息，卖家必须遵守。此外，沃尔玛可能会随意更改这些要求，所以一定要随时了解来自沃尔玛的消息。

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