亚马逊Q2销售增长放缓，但收益和利润仍有明显增加！

数据显示，在6月份Prime Day促销活动的刺激下，亚马逊第二季度国际销售额（除北美区）增长35.5%，北美区增长21.9%。

当然，与去年疫情最严重时候的销售水平相比，增长速度有所放缓。不过，亚马逊的总收益仍然同比增长了27.2%，净收益则达到78亿美元，增长48.4%，涨幅不小，这主要是因为亚马逊广告收益增长了87.5%。

亚马逊估计，今年第三季度净销售额会在1060亿美元和1120亿美元之间，这意味着，年增长可以达到10-16%。

其中，亚马逊北美站销售额增长21.9%，主要是因为疫情推动了消费者更多进行网购。今年春天，随着美国实体店铺的重新开张，亚马逊的销售额增长出现放缓。

销售额增长放缓，收益仍大幅扩张，来自哪里？

亚马逊今年把Prime Day活动提前到6月份举办，使其第二季度收益增长提高了4%左右。

Digital Commerce 360数据显示，在这为期两天的活动中，亚马逊全球所有站点一共获得了111.9亿美元的销售额，与去年10月份Prime Day相比（103.9亿美元），还增长了7.6%。

亚马逊首席财务官表示，全球新冠疫苗的推出，使得亚马逊销售额增长放缓，包括Prime会员注册，虽然Prime会员在亚马逊上的平均消费金额较高，但是增长速度相比去年疫情高峰期有所下降。

蓝海亿观网获悉，截至今年四月份，亚马逊在全球有2亿Prime会员，近18个月新增了5000多万。

根据市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners数据，在所有这些Prime会员中，1.47亿会员来自美国。

第二季度，亚马逊在北美地区的运营收入同比增长了47%，据了解，虽然亚马逊在去年第二季度的利润很强，但是在保护员工和消费者安全方面，也投入了大量资金，仅3月到6月就投入了40亿美元。

亚马逊的利润很大一部分来自于其行业领先的云计算部门Amazon Web Services。

第二季度，AMS收益增长37%，运营收入增长24.9%，虽然只占亚马逊销售额的13.1%，但是在整体运营收入一项上贡献了54.4%。

蓝海亿观网了解到，亚马逊Q2利润增长还有一个重要原因，就是被亚马逊归为“Other”类别的增长，涨幅87.5%，具体增加金额将近37亿美元。

这个“Other”类别，主要是来自“广告”业务的收益，就是卖家交的广告费用。

为了应对疫情后消费者网购趋势的变化，卖家在广告支出上增加了预算，不仅是在亚马逊等电商平台站内广告，还有Facebook广告、谷歌广告等。

亚马逊还有一个重要的收益来源，就是第三方卖家的服务费，包括销售佣金、FBA各项费用，这项收益达到487.9亿美元，同比增长49.3%。

如今，第三方卖家销售额占比已经达到56%，显然可以为亚马逊带来不少“服务费”收益。

亚马逊2021第二季度财报（截至6月30日）

1. 北美净销售额675.5亿美元，同比增长21.9%

2. 国际销售额（除北美区）307.2亿美元，同比增长35.5%

3. 全球收益1130.8亿美元，同比增长27.2%

4. 亚马逊自营产品净销售额580亿美元，同比增长15.4%；服务费550.8亿美元，同比增长42.4%，服务费包括AWS、Prime会员订阅费、销售佣金、FBA相关费用

5. 亚马逊广告收益达到79.1亿美元，同比增长87.5%

亚马逊2020第二季度财报（截至6月30日）

1. 北美净销售额1319.2亿美元，同比增长29.9%

2. 国际销售额（除北美区）613.7亿美元，同比增长46.9%

3. 全球收益2216亿美元，同比增长34.8%

4. 亚马逊自营产品净销售额1155亿美元，同比增长25.4%；服务费1061亿美元，同比增长46.8%，服务费包括AWS、Prime会员订阅费、销售佣金、FBA相关费用

5. 亚马逊广告收益达到148.2亿美元，同比增长82.3%（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。