在亚马逊、Google Shopping等不同平台，珠宝首饰类怎么创建优质listing？

销售珠宝首饰类产品，如果listing页面有优化，有提供细节信息，产品就更有机会在正确的时间，向潜在消费者展示，从而提高转化率。

对于这类产品，无论在什么渠道销售，有一些属性是至关重要的，包括颜色、材质、尺寸。

我们来看一下在不同平台，珠宝首饰类产品应该要创建怎样的listing页面。

一、Google Shopping广告

谷歌购物广告越精准，潜在消费者就越有可能发现，从而购买卖家的产品。

首先是title。

前70个字符的位置，要把最重要的信息都添加上去，包括品牌名，因为通常产品图看不到这些信息。

title的格式应该是这样的：品牌名+产品类型+其他重要属性。

产品类型Product type指的是，这件产品属于什么类型的珠宝首饰。

其他重要属性包括：

1. 颜色和材质：有时候产品的颜色和材质是一样的，比如金、银，如何在title中说清楚，是卖家要考虑的，而且，有时候产品不止一种颜色

2. 尺寸：消费者购买这类产品，一般目标都很明确，所以可能在搜索产品时也用到尺寸，尤其是指环、戒指一类

蓝海亿观网了解到，尺寸一般用数字表示，面向英国消费者的话，还可以在数字旁边添加用字母表示的尺寸，比如D ¾、B ½。

title完成后，就轮到产品类目，珠宝首饰是个大类，下面细分非常多的次类目，比如手链、耳环、项链、截至、手表配饰等等，关键是要为产品找到正确的小类。

添加产品类目的方式分为“自动”和“手动”两种，“自动”就是让谷歌系统自动匹配，节省很多时间，但有时不一定是最准确的，“手动”匹配的准确度一般更高，但如果产品多的话，也不太适合，建议两种结合使用。

接着是产品描述，相比title，它有更多的空间让卖家添加更多的信息。

描述要尽可能准确，不要出现大量错误单词，只有160-500字符之前的内容是消费者可以看到的，所以要在这个区间添加产品最重要的信息，包括尺寸、材质、形状、颜色、设计等。

二、Facebook和Instagram广告

对于产品listing的要求，跟在谷歌广告上差不多。

如果已设Google Shopping广告，可以把它（产品listing）直接复制到Facebook，然后进行些微的调整。

但是，他们在优化方面略有不同。

用Google Shopping广告，卖家一般希望展示产品的所有变体，与之相反，用Facebook和Instagram广告的话，卖家可能更希望合并所有变体（merge variants）。

另外，设置Facebook广告和Instagram广告时，生活实景图片可能更有效，因为它更符合这两个平台的“美学”，因此更容易激起消费者兴趣。

三、Pinterest

在Pinterest开广告，推广产品，与在Google Shopping和Facebook上差不多。

产品feed都要有ID、title、描述、链接、图片链接、价格、库存状态（有货、缺货、预售）这些。

在Google Shopping已经优化过的产品feed，也可以放到Pinterest上用。

四、亚马逊

相比以上社媒平台，亚马逊这个电商平台对销售珠宝首饰类产品有更多的要求。

比如：

1. 产品单价不能超过30万美元

2. 每件产品都需要满足亚马逊《珠宝首饰质量保险标准》

3. 店铺绩效指标（多项）要达到亚马逊规定的最低标准

4. 如果销售高级珠宝，要先经过亚马逊批准同意

亚马逊Seller Central后台也提供了针对“珠宝首饰类”产品的listing刊登建议。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。