Prime Day销售top5都是亚马逊品牌产品，29%买家购买家庭必需品

2021年亚马逊Prime Day每单平均消费为47.14美元，2020年Prime Day为54.64美元，2019年Prime Day为58.91美元。数据和科技公司Numerator发布了2021年亚马逊Prime Day前32个小时的早期销售结果。

一、Prime Day销售的前五款商品都是亚马逊品牌产品

根据Numerator的数据，Prime Day购买数据调查结果如下：

1.蓝海亿观网了解到，到目前为止，44%的订单价格在20美元或以下，近四分之一（24%）的订单价格在100美元以上。

2.45%的家庭在Prime Day购物时已经下了2个以上的订单，6%的家庭在Prime Day的前32个小时下了5个以上的订单。

3.平均家庭支出约为92美元，每10个家庭中就有1个（11%）的支出超过200美元。

4.到目前为止，Prime Day销售的top五款商品都是亚马逊品牌产品，包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation以及Amazon Fire Tablet（平板电脑）。

5.据观察，在Prime Day购物的典型消费者是来自郊区的高收入女性，年龄在35至44岁。

二、超过一半的人只考虑在亚马逊购物

Prime Day的买家调查结果包括：

1.98%的Prime Day购物者表示，他们是亚马逊Prime会员。83%在新冠疫情前，即2020年3月1日之前，注册了Prime会员； 10%表示在疫情开始后成为Prime会员。

2.在2021年Prime Day期间新增的这些Prime成员中，有2%是昨天加入的，略低于2020年Prime Day时的3%和2019年Prime Day期间的8%。

3.一半的Prime Day购物者表示，他们购买了Prime Day特价商品，近四分之一（24%）的人表示，他们在亚马逊上买的东西和平常没什么不同。

4.超过一半（54%）的人只考虑在亚马逊购物。25%的人选择了沃尔玛, 20%的人选择了Target塔吉特, 9%的人选择了Club retailers，7%的人选择了Best Buy百思买、Grocery杂货店或Department百货公司。

5.四分之三（78%）的Prime Day购物者，没有将亚马逊的价格与其他网站或商店进行比较，近五分之三（59%）的Prime Day购物者只在Prime Day当天在亚马逊购物。

6.7%的人利用Prime Day开始节日购物，3%的人表示他们购买了返校用品。

三、29%Prime Day买家主要购买家庭必需品

1.29%的Prime Day买家受访者表示购买的主要商品是家庭必需品（Household Essentials）、27%购买家居和花园产品（Home & Garden）以及25%购买服装和鞋类（Apparel & Shoes）。

2.近五分之一（19%）的购物者表示，他们在Prime Day从亚马逊购买了Groceries食品杂货，这一比例相当高，而历来这一天Consumer Electronics消费性电子产品卖的最多。

3.消费性电子产品是第四大购买类目（25%的Prime Day购物者），低于去年Prime Day的第一名（32%的2020年Prime Day购物者）。

4.亚马逊品牌产品在Smart Home Device（智能家居设备）购买中占63%，在家庭必需品购买中占41%，在消费性电子产品购买中占39%，在服装和鞋类购买中占35%，在食品杂货购买中占29%。

在购买Home & Garden或Apparel & Shoes产品的受访者中，各有21%的人表示不确定他们购买的产品是否是亚马逊品牌；17%不确定购买的家居必需品是否是亚马逊品牌；15%不确定Baby产品是否是亚马逊品牌；14%不确定Health & Beauty产品是否是亚马逊品牌；14%不确定Pet Care是否是亚马逊品牌。这可能表明亚马逊自有品牌已经变得流行且多样化。

5.四分之三（78%）的Prime Day购物者过去几年都在Prime Day购物，96%的人表示，如果亚马逊在2021年晚些时候举办第二次活动，他们可能会再次在Prime Day购物。

6.蓝海亿观网获悉，2020年和2021年都在Prime Day购物的人中，45%的人更喜欢在6月购物，而不是10月购物（20%）。

2021年亚马逊Prime Day（美国东部时间上午9点）Prime Day买家的百分比如图：

（数据来源：Numerator和Prnewswire）

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