谷歌将在Search和Shopping更新工具和功能，帮助品牌扩展销售

谷歌Google正在Search（搜索）和Shopping（购物）选项卡测试一个新的购买体验，计划今年晚些时候在YouTube和Images上发布。

根据Wersm的报道，谷歌平台上每天有超过10亿次的购物活动；谷歌正在扩大其数字优先的销售机会。蓝海亿观网了解到，谷歌在“I/O 2021”宣布与Shopify合作后，现在正致力于用更多方式来连接独立站卖家和消费者，并在其各个平台上建立一个完全集成的生态系统。

一、谷歌很快将发布“用手机摄像头识别皮肤状况”的功能

1.在谷歌最近的营销直播（Google Marketing Livestream）中，谷歌宣布将推出新的工具，帮助WooCommerce、GoDaddy和Square上的独立站卖家轻松、免费地与谷歌集成。

2.谷歌表示，这样做将有助于品牌“更好地脱颖而出，并直接与Search搜索、Shopping购物、Images图片、Maps地图和YouTube的客户交流。”

3.除了以上所述，品牌将很快能够通过视频、丰富的生活方式图像和互动故事格式，来策划他们的品牌出现在谷歌上的方式。

4.这些更新出现的时机很巧妙，正好在消费者越来越倾向于网上购物的时候。根据5WPR最近的一项研究，71%的消费者希望识别与他们价值观一致的企业，并在这些企业购买产品。

5.为了帮助这些独立站卖家扩展销售，谷歌正在开发其他几个项目和功能。

例如，今年早些时候，谷歌在Search和Maps推出了Black-owned business attribute（黑人拥有的企业属性）。现在，谷歌允许使用新的business attributes（企业属性）来告知客户他们从谁那里购买产品。例如，一个“women-led女性主导”的属性来帮助客户支持女性经营的企业。

二、谷歌整合AR技术，来增强购物体验，如虚拟试妆

蓝海亿观网获悉，谷歌还希望通过整合其最新开发的AR增强现实技术，来增强购物“hands-on亲自动手”体验，该技术已经允许购物者虚拟试妆。谷歌最新的AR服装体验，将让顾客在购买前看到不同上衣穿在身上的样子。

此外，谷歌还尝试整合一个merchant loyalty program（商家忠诚计划），当人们第一次在谷歌上购物时，该计划将显示特殊的loyalty pricing（忠诚价格）和好处。从今年晚些时候开始，销售和促销活动也将更容易被发现。

在圣诞季之前，谷歌将在Search和Shopping选项卡上启动一个交易结果页面，在Merchant Center发布实时交易优化报告。

Wersm的数据显示，现在消费者期望看到比以往更多的购买选择，以及搜索“available near me”、““curbside pickup路边取货”和“in stock有库存”自去年以来全球飙升800%，谷歌现在在local inventory ads（当地库存广告）显示这些选项。Curbside pickup和in-store shopping（店内购物）标签也来到YouTube和Maps local ads（地图本地广告页面）。

最后，当顾客在谷歌上发现产品时，他们现在可以在一个地方看到所有购买选项的摘要。谷歌表示，商家很快就能提供“Shop Pay”作为一种购买选择，为顾客提供更方便的结账体验。

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