Instagram推出购物产品新版块“Drops”，为预售产品造势

Instagram宣布将增加一项新功能“Drops”，通过其app将在线购物者与product drops联系起来。

蓝海亿观网了解到，Drops是一种新的电子商务趋势，它可以帮助独立站卖家在产品预售的几天或几周内活跃气氛“造势”。这些产品往往库存有限或仅在短期内供应，从而增加了需求。点击可阅读更多关于Instagram的内容

一、消费者可在Drops发现、浏览和购买最新发布的产品

在Instagram app的Shop选项卡顶部，Drops将有自己的目的地，消费者可以在这里发现、浏览和购买所有最新发布的产品，以及查看即将发布的产品。

购物者还可以注册接收他们感兴趣的产品提醒，并查看最近在Instagram上出现的其他产品和collections。

和其他通过Instagram提供的在线购物一样，消费者可以通过Instagram上的Checkout，直接在Instagram app中进行购物，而不是访问第三方网站。

这种模式允许Instagram从购买中收取费用，这已经成为Facebook和Instagram整体商业模式中重要的一部分，然而，Instagram暂时取消了销售费，以帮助从疫情中恢复过来的企业。此举还将帮助Instagram，在网上购物领域与TikTok等对手竞争。

二、阿迪达斯等时尚、美容品牌都利用了Drops功能

早在2019年，Instagram就发布了product reminders（产品提醒）功能，当买家感兴趣的商品可以购买时，他们就会收到通知。Instagram表示，到目前为止，包括Hill House Home、Dragun beauty、阿迪达斯在内的时尚、美容、街头服饰等品牌都利用了这一功能。

新的Drops功能简单地将产品发布在一个地方，使消费者更容易浏览和购物。根据Techcrunch的报道，Instagram正在策划这部分的featured drops。考虑到这一点，品牌需要使用product launch（产品发布）功能，该功能可以在Instagram上使用。

在发布时，一些可用的drops包括今天的Drake x NOCTA“Cardinal Stock”collection；即将发布的drops，如Wren + Glory hand-painted summer collection手绘夏季系列和Charlotte Tilbury Exclusive Pillow Talk Lips & Dreams Lashes Kit睫毛套装。本周，总共有5个可获得的drops。随着Instagram继续测试新功能，这个数字每周都会有所不同。

据Wersm报道，首先推出的是Lawless x Sephora丝芙兰睫毛膏，接着是Drake和Nocta周三推出的Cardinal Stock系列，包括帽子、羊毛衫、卫衣和T恤。Wren + Glory将于5月27日推出其手绘夏季系列，Charlotte Tilbury将于5月29日推出其独家Pillow Talk Lips & Dreams睫毛套装。

蓝海亿观网获悉，在Drops的单个品牌页面上，消费者可以查看产品可获得的时间、价格和其他商品细节等信息。

他们还可以将商品添加为bookmark（书签），添加到wishlist中，或者通过Instagram的direct messaging功能与朋友分享。从Drops页面的顶部，用户几乎可以在任何时候返回购物车或wishlist来完成结账。

此外，该品牌的Live shopping可以与他们的product drop一致。当该品牌开始激活drop时，屏幕上会出现倒计时和产品可获取时的五彩纸屑动画（confetti animation）。点击可阅读更多关于社交媒体规则与政策的内容

目前，这项新功能只能在美国的Instagram app上使用，而且只能在移动设备（iOS和Android）上使用，不能在网页上使用。

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