疫情期，欧洲电商增长近3倍，42%波兰消费者增加网购支出

数据显示，去年欧洲电商呈指数增长，无论是消费者还是电商卖家，数字化程度都至少加快了两到三年，部分国家甚至达到5年的发展进程。

欧洲电商的快速发展，主要是因为疫情的爆发，以及随之采取的应对措施，包括居家隔离、实体店关闭等，消费者需要通过另外的途径来购买产品和服务，网购成为了他们的首选方式。

目前情况来看，消费者从实体店购物到网购的转变，还会继续，零售商也在继续增加对电商运营的投资，为消费者提供全渠道购物方案。

42%波兰人增加网购，服装和食品最受欢迎

新加坡星网电子付款公司Nets报告显示，在波兰、奥地利、德国、瑞士这些北欧国家中，（实物产品）网购增长幅度是14年来最大的。

其中，42%的波兰消费者增加了网购频率和网购支出，这一数据是与疫情爆发前对比得出的。

奥地利有38%的消费者增加了网购支出，德国是33%，瑞士是30%，芬兰24%，挪威和瑞典是22%，丹麦是19%。（文末扫码，入欧洲电商市场运营交流群）

根据Nets报告，蓝海亿观网还了解到，上面这些北欧国家的消费者，网购最多的产品是服装和食品这两大类，主要原因应该是各国实体店大量暂停营业，消费者无法到店亲自购买产品，当然，出于安全考虑，网购也是更为方便和稳妥的消费方式。

除了服装和食品，电子产品如电脑、智能手机，还有美妆用品、药品等，去年也卖得很不错。

在奥地利，实物产品销售额占电商销售额的68%，服装类是卖得最好的，其次是药品。

在丹麦，实物产品销售额占电商销售额的58%，当地消费者最多网购服装、食品、酒类，以及外卖。

而在德国，近四分之三的网购支出是花在实物产品上面的，去年，德国消费者在网购服装上预计指出了260亿欧元。

波兰电商市场如何？

波兰是欧洲第九大国家，人口超过3800万，人口数量在欧盟地区排名第六。

蓝海亿观网获悉，波兰互联网已经覆盖77%人口，截至2020年，80%的互联网用户进行网购，买得最多的是服装和配饰、书籍、CD、电影、多媒体等。

不过，YStats.com数据显示，波兰电商市场最大的产品类目是家居和花园用品，然后是运动、爱好产品类，以及鞋服类。

目前，波兰电商销售额占该国零售总额的8%。

有数据显示，2018年波兰电商市值93.1亿欧元，2019年底超过116亿欧元，增长25%，去年估计已将近220亿欧元。

2020年，波兰新增了大约1.1万个电商独立站（在线店铺），最受波兰消费者喜爱的电商平台是Allegro.pl，2011年它就在波兰电商市场占据头把交椅，有4000万消费者用户。

另外一些比较知名的电商平台或电商网站包括Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputronik、Empik Digital & Publishing和Merlin.pl。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入欧洲电商市场运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。