优质的沃尔玛产品listing，离不开title、描述、产品图等（规则）

对沃尔玛卖家而言，打造优质的产品listing是成功销售的关键，它不仅影响到产品的曝光度，还会影响到消费者对品牌的印象和体验。

如果listing描述与产品相符，也就是说，消费者通过listing对产品形成的印象和期待，与他们收到包裹时一致，那么他们就会感到满意，这意味着，退货发生的概率更小，获得好评的机会更大。

所以，listing内容是至关重要的，它直接影响listing质量分数。

listing内容不仅包括title、描述、产品图，还涉及到属性、类目等，也是需要重视的。

1. 类目

每一条listing，都要选择正确的（主）类目和次类目，保证产品出现在正确的位置，无论是在自然排名中还是在广告中。

蓝海亿观网了解到，产品必须在（相应类目）自然搜索结果前128名，才有资格购买和设置沃尔玛赞助产品广告。

产品与类目匹配，才能接触到最多的潜在消费者，或者说目标消费群体。

不过，卖家可能会对某些类目感到迷惑，不知道应该把产品放到哪一类，这个时候，应该遵循沃尔玛指南，以及沃尔玛建议，比如，“婴儿服装”应该放到“Clothing”类目，而不是“Baby”类目。

2. 商品属性

如果对产品应该属于哪个大类、哪个次类目有信心十足的把握，就是说知道应该为产品设置哪个类目，那么，卖家就会更加清楚应该给产品添加什么属性（基础、必填的除外）。

如果对商品属性不熟悉，怎么办呢？（文末扫码，入沃尔玛精英卖家listing优化交流群）

可以用沃尔玛的“隐藏功能”，也就是，在沃尔玛搜索结果页，看一下左侧的“筛选项”，就可以了解到消费者都在用什么属性来搜索产品，或者，用关键词研究，了解消费者常用关键词里包含了什么属性。

3. 产品title

title于listing而言，能够极大增加产品的曝光度，但是，不要过度堆积关键词，否则可能适得其反。

记住，title要简短、有力，说到点子上，建议在50-70个字符数之间，而且不要与其他listing的标题雷同，最好保证独特性。

另外，title可以添加一些有关“促销、推广”的描述，比如“Best-selling”，或者是有关卖家或卖家公司的信息。

这边列举一个已经成功的title格式：

品牌名+产品系列（如有）+尺码大小/电力（如有）+定义质量+产品名+件数

4. 描述

产品描述越详细，越有可能鼓励消费者购买，从而获得订单。

一般，产品描述要包含3-10个的主要功能，以及一段至少150个词的段落描述，当然，根据类目不同，这些标准会有上下波动，只要记住一点：尽可能详细地提供产品信息。

另外，产品描述不是简单罗列产品的功能，它还需要回答消费者常问的问题，以及强调产品的优势所在。

5. 产品图

如果按照沃尔玛规定的图像要求来添加产品，不仅可以确保产品图清晰，还支持放大查看，这可以提升消费者的购物体验。

每一款产品，都要添加多张图片，可以是从不同角度拍摄的，或者是产品整体图、细节图等；有变体的产品，应该为每个变体都上传图片，同样是为了让消费者更好地了解，对产品有良好的预期。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入沃尔玛精英卖家listing优化交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。