上得厅堂下得厨房！家电战略品类谁是销量潜力之王？更有专场汇聚优品！

受到新冠疫情的影响，全球消费者的消费习惯都发生了改变。一组来自GFK的数据显示，线上渠道的购买渗透率在持续上升，GFK专家Joop Holla解释：“新冠疫情加速推动了线上市场的发展。” 同时，尽管2020年人均购买力受到了疫情的影响，但消费者对未来12个月整体经济状况持乐观态度，尤其体现在全球家用电器市场的持续增长。

荷兰市场

截至2020年底，荷兰线上零售店销售额达25亿欧元，同比增长65%，通过线上渠道购物的家庭比例从21%增加到26%。

德国市场

德国在经过2020年人均购买力平价的大幅下降后，预计2021年人均购买力平价将达23637欧元，同比增长2%。

英国市场

英国消费者信心指数大幅提升，从1月的-28点上升至2月的-23点。目前，消费者对未来12个月的整体经济状况持乐观态度。

印度市场

2020年7月至12月，印度家用电器销售额创10年来最高水平。空调销量同比增长25%，冰箱销量增长15%，微波炉和洗衣机销量分别增长39%和24%。

那么下面，小亿就来看下我们eBay品类经理根据市场规模、需求、增长趋势以及结合一系列卖家售前、售后因素，最终发布的2021年eBay家电高潜战略品类吧！记得看到最后，还有小彩蛋噢~

01

Vacuum Cleaner

真空吸尘器

根据The business research company数据，全球吸尘器市场从2019年的191亿美元增长到2020年的203.3亿美元，复合年增长率（CAGR年复合增长率）为6.41％。增长主要归因于COVID-19爆发，打扫卫生的频率增加以及更少借助外部的帮助。由于工作时间越来越长，人们的生活方式也发生了变化，导致时间紧缺而倾向于用家用电器缩短家务时间，这也带动了家用吸尘器的需求的增长。预计该市场到2023年将达到241.5亿美元，复合年增长率为5.92％。 

下面小亿罗列了2类快速增长的吸尘器细分品类：

1) 手持吸尘器 Handheld Vacuums

 无线真空吸尘器

相较传统的有线吸尘器，无线真空吸尘器没有了有线产品的空间束缚，消费者省去了清洁一处又要弯腰拔下插头继续下一处的繁琐步骤，可以轻松地清洁家里每一处角落。同时，无线产品的多头配置也更适合多场景使用，例如清洁房间的角落、沙发的灰尘及宠物毛发，床上除螨，常规地面清洁等。

市场规模：

2024年42.5亿 US$ M/S, CAGR年复合增长率: 13.3% （Global Market Insight, 2020）

配置：

10,000pa以上吸力、60分钟以上续航、多刷头、多档、除螨、HEPA滤网、可拆卸清洁、挂壁式充电支架、电池可拆卸

吸拖洗一体机（洗地机）

这两年来懒人经济越发盛行，洗地机也成为了一股新风尚。一个无线设备，集合了吸尘、拖地、洗拖布三重功能。消费者只需要手持洗地机在家里走一遍，就可以同时完成扫地拖地两件事情。结束之后打开自清洁模式，拖布也会自动清洁。消费者只需要清理污水桶即可，大大节省了家务的时间和步骤，收到了很多消费者的青睐。

市场规模：

2021年4.5亿 US$ M/S；CAGR年复合增长率 4.3%

（The business research company）

配置：

吸拖洗3合1，长续航、低噪清洁、智能拖洗：红外感应， 智能调节（感应污渍，调节水量、吸力）、LED显示、自清洁

2) 扫地机器人

扫地机器人是目前为止吸尘器里最大的一个细分品类，也是去年eBay增速非常亮眼的家电品类之一。相较于初代扫地机乱跑乱撞的一系列痛点，现在的扫地机器人已经拥有了LDS激光测距、AI双目避障、智能路径规划等一系列功能，产品更智能，消费者使用起来也更省心。

市场规模：

2027年88亿 US$ M/S，CAGR年复合增长率 17.2%

（Technavio，2020）

配置：

智能路径规划、虚拟墙、 APP控制/智能音箱控制、定时预约、多地图管理、智能电控湿拖、AI双目避障、越障系统、地毯增压模式、OTA升级、低噪音（70分贝以下）、拖扫一体、可拆卸、集尘宝

02

Water filter

净水器

全球饮水市场正经历着前所未有的需求：伤寒、肺炎等疾病在较大程度上是由于饮用不洁净和受污染的水而引起的，为了减少健康隐患，净水器的引入被认为是合理的解决方案。同时，COVID-19的爆发，也让消费者更加关注健康类的家电，洁净饮用水的解决方案成为了很多家庭的选择。

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另外，由于净水器的品类较多，价格段和使用场景非常多元化，因此受到了不同年龄段的消费者的青睐。例如免安装的净水壶就很适合水质较硬地区的单身人群，安装便捷价格友好的的净水龙头就很适合安装在厨房和浴室的龙头上，针对饮水用水需求较大的家庭，也有厨下式解决方案或者全屋净水解决方案。

市场规模：

2027年611亿 US$ M/S，CAGR年复合增长率: 9.1%

配置: 

UV抑菌，RO反渗透，APP智能控制，超滤，抑菌，去除重金属，除铅，软水，矿物质水，BPA free

品类：前置滤芯，厨下净水器，台面净饮机，冰箱滤芯，运动水杯，净水壶，净水龙头，中央净水器，中央软水器

认证：（通常用于卖点宣传）

WQA

NSF

BPA-free

03

Food Processor & 

Countertop Mixer 

厨师机&搅拌机

和中国人常说的靠双手打天下不同，欧美消费者在食物处理方面更倾向于使用机器。

根据法国《回声报》报道，在疫情期间，2020年法国家用电器市场规模达90亿欧元，同比增长5%。根据GFK调查数据显示，法国小家电产品市场规模涨幅最大，同比增长11.2%。GFK法国市场洞察与家电科技主管Pierre Geismar指出：“在2020年，消费者对厨房设备的需求出现了逆势增长。”

市场规模：

30亿 US$ M/S，CAGR年复合增长率: 1.8% 

(Market Research Future, 2020)

配置: 

多功能多配件（切菜、绞肉、揉面、打奶油、打蛋浆、搅拌）、安全防护、食品级材质BPA Free、低噪音（60分贝以下）、大功率（300W以上）、大容量（4L以上）、多碗设计、多档调速

刊登Tips：

在不同site都有刊登的卖家小伙伴注意了，在DE站点，消费者更倾向于在Food Processor品类下进行搜索，在其他站点，则更多在Countertop Mixer品类下搜索。因此同样的产品，在不同站点刊登时，可以考虑一下刊登时对应的品类名称哟！

04

Toaster / Toaster Oven

/ Air fryer

多士炉/烤箱/空气炸锅

除了食物处理方式上欧美消费者更倾向于用机器，在烹饪方法和习惯上的不同，也导致了欧美消费者在厨房小家电购买品类上的差异。

不像我们早餐的标配有豆浆油条豆腐脑，欧美消费者两片吐司，一个三明治走天下。油炸也是他们比较喜欢的烹饪方式，但是少油健康也得两手抓，因此空气炸锅就成为了不二之选。

同时，因为疫情的爆发，更多的人选择了在家烹饪，因此多士炉、烤箱和空气炸锅就更加当仁不让地成为了厨房小家电高速增长的宠儿。

市场规模：

40亿 US$ M/S，CAGR年复合增长率: 4.8% 

(Grandview Research, 2020)

配置：

容量10L以上，双面烘烤、多功能（煎炸、烧烤、暖饮）、不锈钢材质、大功率（1000W以上）

多合一：

微波炉、烤箱、蒸箱、空气炸锅四合一

（来源：eBay）