?德国10大电商大盘点：建材、乐器等垂直电商上榜，亚马逊月流量4.345亿

德国是欧洲人口最多的国家，其电商市场巨大，且相当发达，无论是老牌商店，还是纯电商卖家，德国都是有利可图的市场。

虽然德国只有7900万互联网用户，仅为美国网民的一部分，但德国人富有，且习惯网购，德国是全球最复杂、最发达的电商市场之一。

由于美国各大电商平台在本土的规模大，加之在德国的早期发展，使其成为德国电商市场的领头羊，尤其是亚马逊和 eBay，是目前德国最大的电商平台。

但是，MediaMarkt、Lidl和Thomann等实体店零售商仍然占据一小部分市场份额。 其他德国纯电商公司，比如Zalando，或者从邮购发展而来的 Otto，通过专注于时尚、家具、家用电器或电子产品等主要产品类别，也能够占领市场份额。

以下是在德国排名前10的电商平台（倒序排列），以及自2019年2月起，各自的月度流量/访问量数据（数据来源：SimilarWeb）。

 

10. Obi

Obi是一家跨国零售公司，总部位于德国，专营家居建材。公司成立于1970年，目前是德国和欧洲最大的DIY实体连锁店，业务遍及欧洲各国，销售各种工具、建筑产品、家居和花园设备，也提供相关服务。

网站：obi.de

月度流量：950万

9. Tchibo

 

9. Tchibo

Tchibo是一家咖啡产品零售商和咖啡连锁店，也经营各种各样的非咖啡产品，每周一换，包括服装、家居产品、电子产品、电器等。其咖啡产品销往全球各地，其他产品种类也多样化，如旅游、保险产品，电商网站进一步扩大。

网站：tchibo.de

月度流量：1000万

8. Saturn

 

8. Saturn

Saturn是德国电子产品零售连锁，销售家用电器、媒体和家庭娱乐设备。与德国第四大电商网站MediaMarkt同属MediaMarktSaturn Retail Group所有，包含Redcoon和iBood等品牌，目前已发展国外电商业务，在奥地利、俄罗斯和卢森堡等地都有门店。

网站：saturn.de

月度流量：1300万

7. Zalando

 

7. Zalando

德国电商公司，专营时尚、鞋类、美妆、配饰和运动产品。公司由Rocket Internet于2008年成立，已将业务拓展到欧洲15个国家，在全球各地都有分支机构和子公司。现在最大的股东是瑞典投资公司Kinnevik。

网站：zalando.de

月度流量：1430万

 

6. Thomann

 

6. Thomann

Thomann专营各品牌乐器、演播室、灯光和专业音响设备的零售业务。公司成立于1954年，因其拥有庞大的电商平台，涵盖多种欧洲语言，知名度很高。

网站：thomann.de

月度流量：1960万

5. Lidl

5. Lidl

Lidl是来自德国的折扣连锁超市，业务已经渗透到其他国家，提供食品杂货和多样化的产品和服务。公司成立于1930年，从1977年起专注于折扣营销，目前拥有1万多家店铺，遍布欧洲和美国，电商市场也快速增长。

网站：lidl.de

月度流量：2150万

4. MediaMarkt

4. MediaMarkt

同样是跨国连锁商店，大本营在德国，主营消费电子产品零售。公司成立于1979年，现在业务已经扩展到欧洲多个国家，通过自有网站，成为全球第二大消费电子连锁电商企业，仅位于美国Best Buy之后。与第8名的Saturn同属MediaMarktSaturn Retail Group。

网站： mediamarkt.de

月度流量：2180万

 

3. Otto

3. Otto

Otto是一家邮购和电商公司，销售家居、家电、时尚、运动器材、电子等一系列产品。公司于1949年在德国创立，现已扩展到欧洲、亚洲和美国等地20多个国家，拥有多个品牌，如法国品牌3 Suisses。1995年Otto还推出了线上店铺，继而成为德国甚至整个欧洲的重要电商卖家。

网站：Otto.de

月度流量：4030万

 

2. eBay Germany

2. eBay德国站

eBay是美国的电商平台，允许个人和企业卖家通过平台直销产品。eBay于1995年创立，已经发展到包括德国在内的20多个国家，产品涵盖交通工具、电子、时尚、家居、园艺、运动等各种产品，甚至还有商业和工业产品。

网站：ebay.de

月度流量：2.21亿

 

1. Amazon Germany

1.亚马逊德国站

1994年，亚马逊在美国成立，一开始只是一家在线书店，之后产品多样化，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具、珠宝等等。现在业务已发展到多个国家，包括德国，成为全球排名第一的电商巨头，其他公司都无法与其抗衡。之前收购全食超市（Whole Foods Market），进军实体店，还开发出版、电子、云计算等多项业务，进一步壮大。

网站：amazon.de

月度流量：4.345亿

这些在德国排名前10的网站中，亚马逊和eBay的月度流量平均达到4.3亿和2.2亿，远超其他的8个网站（大概在1000万到4000万不等）。

顶级品牌在德国开展电商业务

除以上10大电商平台外，还有其他一些品牌也在德国电商市场扮演着重要的角色。

比如Deutsche Telekom（德国电信），虽然不是开放的电商平台，但在其网站上销售手机和各种通讯产品及服务，非常看重德国的电商市场，一大部分销售额来自网购，每月访问量超过2500万。

德国国家航空公司表现也不错，大部分机票由公司网站售出。Lufthansa（德国汉莎航空）同样不俗，每月大概有1000万浏览量。（蓝海亿观网egainnews ）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。