如何用Facebook Group群组和付费广告推广Etsy 产品？

Instagram是Etsy营销的理想选择，因为它对小众社区和创意美学都很友好。它的母公司Facebook让你的Etsy商店的营销更有挑战性。

由于Facebook加大了广告投入，在Facebook上进行商业活动的自然业务覆盖面一直在下降。因此，尽管拥有Facebook的商业账户很重要，但对Etsy卖家来说，Facebook的价值主要体现在它的付费广告选择上。

Facebook付费广告

Facebook的广告为卖家提供了大量的受众和详细的目标选择，同时仍然对初学者相当友好。你可以在预算的范围内，针对你的目标买家投放广告。

启动一个广告活动前，首先要设定一个目标。这告诉Facebook你希望从你的广告活动中得到什么，并帮助它的算法优化你的广告预算。现有的目标有三类:

l 宣传活动可以提高品牌知名度和曝光度，而不必增加直接流量。

l 互动活动鼓励人们通过诸如与你的Facebook帖子互动、访问Facebook Messenger或访问你的网站等行动来参与你的品牌。

l 转化广告系列包含产品和特定的号召性用语（例如“立即购买”或“添加到购物车”），目的是直接从广告中吸引销售。

转化活动是Etsy卖家的最佳选择，尤其是那些刚刚开始做广告的卖家。在这里，您会看到最直接的投资回报率。

一旦你选择了你的目标，你将开始建立广告集。在这里，你要定义你的受众，选择你的广告位置，并增加预算。Facebook很擅长引导你完成这个过程。

记住，明确你的受众是广告盈利的关键。Facebook的目标选项非常丰富，你应该充分利用它们。不要跳过这一步，尽可能多地添加细节。

你需要为你的观众填写一些基本信息——地点、年龄、性别和语言。然而，受众的真正力量在于详细的目标定位。这些目标选项分为三类:

l 受众统计涵盖了一切，从关系状态和收入到政治立场和教育水平。

l 兴趣从喜欢的页面和在线互动中提取数据，以确定用户的爱好、活动和品味。

l 行为专门研究购买模式和意图，帮助你锁定那些更有可能购买的人。

您可以根据需要包含任意多或少的这些详细目标。你添加的目标选项越多，你的广告曝光范围就越窄。但另一方面，高质量的观众更有可能购买。

更具体地说，比如你为喜欢户外活动的情侣销售个性化的礼物。你可以创建一个广告活动，将你的产品作为理想的周年纪念礼物来推广。对于这类活动，你需要选择以下目标选项:

l 受众统计>关系>已婚

l 受众统计>生活事件> 30周年纪念日

l 兴趣>运动与户外>户外休闲

l 行为> 61-90天内的周年

这样一来，您就可以调整广告创意，因为您只知道向有结婚纪念日的户外活动感兴趣的人展示广告。

设置受众群体后，您需要选择广告展示位置。在Facebook和Instagram上展示广告。一个广告系列可以包含多个广告集。建议为Instagram广告创建一个单独的广告集，这有利于监视和调整效果。

接下来，Facebook如何优化广告投放。此目标与您的广告系列目标不同。本质上，是在告诉Facebook的算法，您希望从广告系列中获得什么（转化，展示次数，点击次数等）。然后，Facebook的算法将根据其收集的数据，针对该指标优化广告集。

最后，您需要设置每日预算。这告诉Facebook平均每天可以在您的广告上花费多少钱。请注意，Facebook在某一天可能会比您的每日预算多支出25％（除非您实施了成本控制措施）。由于Facebook不允许您为目标设置确切的出价，因此每日预算是增加广告系列吸引力的唯一方法。

一旦你创建了你的广告集，你就可以很好地创建你的Facebook广告了。Facebook提供了许多与Instagram相同的广告格式，设计成在Facebook的界面上看起来是原生的。再次强调，试验和创造力是找到最适合你的业务的广告类型的关键。(这里有一些广告创意可以帮助你获得灵感。)

Facebook Advertising入门非常简单，并且有很多方法可以微调您的广告并最大化利润。我们建议阅读Facebook广告初学者指南，以深入了解如何创建自己的Facebook广告系列。

Facebook groups

正如我们之前提到的，通过更加强调用户参与(和广告)，Facebook使得商业页面的自然访问变得困难。

然而，作为小企业的商业营销策略，Facebook群组已经获得了吸引力。小组是围绕共同的兴趣或社区而建立的，它为人们创造了一个相互交流的场所，或者与他们喜欢的品牌进行交流。

Facebook群不太可能吸引新客户，但它是一个与从你那里购买过产品或熟悉你品牌的人建立关系的好方法。许多小企业将他们的Facebook群组作为客户的专属社区，在那里他们可以与志同道合的人联系，并获得特殊的内容和促销。把这看作是Etsy商店的持续营销。即使在顾客购买之后，你也能吸引他们，这样你就能让他们对你的品牌更忠诚，也更有可能向朋友推销你的品牌。在计划一个Facebook群组时，要考虑客户的兴趣以及他们如何与你的产品保持一致。例如，如果你在Etsy上销售针织图案，你可以为针织爱好者创建一个小组来分享项目和技术。每周发布帖子可以促进一周的项目，你也可以利用Facebook的现场活动来教授编织技能。

运营Facebook群组没有唯一正确的方法，所以要有创意!目标是打造独特的你，与你的品牌产生一种联系感。（蓝海亿观网egainnews）