Joom平台CPM广告自动出价功能简介,可降低2%的广告ACOS!

蓝海亿观网2020年11月25日 259

Joom是俄罗斯领先电商平台,在2016年开始迅速发展,在2018年建立了官方Joom物流,并要求所有卖家都使用Joom物流,以保证物流所有

Joom是俄罗斯领先电商平台,在2016年开始迅速发展,在2018年建立了官方Joom物流,并要求所有卖家都使用Joom物流,以保证物流所有环节的掌控。

所以,如果卖家想要进军俄罗斯市场,那么Joom可以提供一个很好的物流服务,特别是近期还推出了物流未到货保险NDI服务。

那下面就来介绍除了物流外,卖家入驻Joom平台后,需要知道的广告运营知识,CPM广告自动出价功能

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什么是CPM?

CPM是一种千人千面广告,是按访问人次来进行广告投放收费的,也就是当卖家投放广告后,每一千人看到你的广告需要的成本。也可以叫做每千次印象费用。相关文章可阅读蓝海亿观网《俄罗斯电商平台Joom:如何创建一个出单的站内广告?》

Joom平台有一个CPM广告自动出价的功能

卖家进行广告投放时,在广告创建页面,设置竞价选择“CPM”时,在方框右侧会出现一个自动出价的滑动开关,卖家可以打开和关闭自动出价功能

 

自动出价有什么用?

Joom平台的自动出价功能是为了更好将产品推广给最需要最合适的消费者人群,系统会根据投放广告的产品和平台用户,进行匹配度计算,然后给出最优的广告竞价。

据了解,Joom曾对这项功能进行测试,发现卖家使用CPM广告自动出价功能的长期ACOS比没有使用自动出价功能的长期ACOS百分比1%到2%

使用CPM广告自动定价的好处。

当卖家不使用自动定价功能时,需要对店铺所有的CPM广告进行手动设置竞价,而系统对于同一款产品的广告排序,都是以卖家设置的广告竞价为考核标准的。相关文章可阅读蓝海亿观网《成为Joom平台卖家后,如何认证商标,预防侵权?》

如果卖家竞价设置过高,那么广告投放的效果表现和转化率会很差,竞价设置过低,就会错失很多的销售机会。

而使用CPM广告自动定价功能,卖家不必实时的查看竞争对手的竞价,只需要偶尔进行数据查验即可。

系统的算法会自动检测广告的适合投放人群,然后计算合适的广告竞价,进行提高或者降低,保证卖家的产品广告能够在页面优先展示。

卖家使用自动定价功能时,系统会将卖家设置的广告预算全部消耗。

当卖家广告预算很高时,系统会认为卖家想要最大的广告推广效果,会设置较高的广告竞价,所以,卖家设置广告预算要注意。

同时,当产品的热销趋势差别过大时,系统可能会将大部分的广告预算甚至全部预算放在热门产品的推广上。

Joom平台的广告竞价排名介绍:

Joom平台的广告竞价排名是根据卖家的广告预算和产品的购买概率来进行的,而购买概率卖家无法进行干预,只能从预算上对竞价排名进行提高,所以设置合理的广告预算是一项重要的工作。相关文章可阅读《月活买家2500万,欧洲电商平台Joom入驻,服装、家居产品畅销》

卖家在Joom平台上做广告投放简介:

Joom卖家想要进行广告投放,最优先考虑的应该是CPA广告,这种广告是按成家进行付费的,风险较低,效果也不错。

CPA广告推广效果不理想的情况下,可以考虑将部分产品放到CPM广告中进行推广,同时可以打开自动广告竞价,使用系统推荐的广告竞价。如果卖家想要自己掌控广告成本,可以选择手动设置竞价。

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