防跟卖，用亚马逊透明计划Transparency Program：优势、运作、注册、费用

近几年，第三方卖家通过亚马逊销售仿品、假货的例子，层出不穷，这些产品让消费者体验极差，亚马逊也因此饱受媒体和舆论指责，另外，美国国土安全局也出台规定，如电商平台出现假货，将面临法律部门打击和处罚，详情见《美国政府新出电商法规，厉打售假卖家，亚马逊难推责任》。

由此，亚马逊对卖家的管控越来越严格，如果在其平台卖假货，卖家将面临亚马逊严厉打击，尤其是封号。

作为一名亚马逊卖家，不仅自己要避免进入“售假”的坑，还要时刻保持警惕，预防竞争对手跟卖，或者出现其他卖家借品牌名义售假的情况，建议卖家使用亚马逊透明计划（Transparency Program）。

什么是亚马逊透明计划？

“透明计划”是亚马逊验证卖家产品是否为正品的一种手段。

蓝海亿观网了解到，亚马逊“透明计划”于2017年正式上线，旨在抑制假货的泛滥，打击售假卖家，目前该“透明计划”可以在美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本、澳大利亚、印度这几个站点注册使用。

注册“亚马逊透明计划”的产品，受到保护，必须通过正品检测，才能进入亚马逊FBA物流配送阶段，这一规定既适用于品牌方，也适用于第三方卖家。所以，如果卖家劫持某一产品listing，试图售假，他们的假货产品会被亚马逊标记为“假货”，到不了买家的手上，这可以确保买家不会收到假货。（文末扫码，入亚马逊精英卖家防跟卖交流群）

亚马逊透明计划对于正品卖家，主要有3点好处：

1. 保护“高风险产品”

假设卖家有一款畅销产品，或者高价值产品，很容易就受到黑帽卖家的觊觎，他们很可能试图售假，从中谋利，这就是我们这里所说的“高风险产品”，任何类目都有“高风险产品”，电子产品、服装、手表、玩具类尤其常见。

利用亚马逊Transparency Program，可以预防listing被跟卖，因为跟卖卖家没有亚马逊提供的独一无二的编码，无法证明其产品为正品，就会被标记为“假货”。

2. 预防假货带来的潜在危害

如果卖家不设法保护自己的品牌和产品，让黑帽卖家跟卖、售假，受到损害的是卖家自己，首先，跟卖卖家会利用低价策略，抢走相当一部分流量和销量，其次，如果消费者投诉假货，卖家的listing会被亚马逊下架，接受调查，下架时间越长，卖家损失越大，因为在此期间都无法获得销售额。

3. 保护品牌信誉

买家以合理价格购买产品，却收到假货，可想而知，购物体验不会好，极有可能留差评，投诉卖家售假，账号健康问题是一方面，另一方面，卖家的信誉受损，将导致潜在顾客流失，listing的绩效表现也会受到不良影响。

亚马逊透明计划是如何运作的？

亚马逊透明计划，使用的是一种复杂的产品标签系统，为注册该计划的产品提供独一无二的条形码，以证明该产品为正品，卖家必须将这些条形码贴到受保护的每一件产品上面，无论是否会售出。

蓝海亿观网了解到，与UPC码或GTIN码不同，透明计划的条形码用在每一件产品都是独一无二的，比如说，卖家这款产品生产了1000件，亚马逊就会提供1000个条形码，一个条形码对应一件产品。

把产品寄给消费者之前，亚马逊会扫描这个条形码，确保产品为正品，非假货。

亚马逊还提供了一个专门针对“透明计划”的移动App，方便消费者验证其收到的产品是否为正品，用这款APP扫描产品上的防伪条形码，如果显示绿色，说明是正品，红色则为假货。另外，卖家可以通过这一App给消费者提供产品的其他信息，比如生产制造日期、制造地点、成分等，有助于获取买家信任。

如何注册亚马逊透明计划？

在注册之前，卖家需要先确定自己是否满足以下要求：

1. 已完成亚马逊品牌注册（Brand Registry），且能够证明自己是品牌所有者；

2. 产品要有GTIN码，比如UPC码或EAN码，相关内容，访问《亚马逊卖家每上架一个产品需要注册的GTIN是什么？UPC与EAN的差别》；

3. 生产的每一件产品，能够使用独一无二的“透明计划”条形码。

如果以上要求都满足，前往“亚马逊透明计划”页面，点击“Get Started”按钮，填写一个简单注册表格，再点“Request more information”，亚马逊会联系卖家进行后续操作。

注册成功后，就可以挑选要参与该透明计划的产品，获取条形码，建议卖家先选“高风险产品”，而不是所有产品都一股脑儿使用，毕竟参与该计划也是要支付费用的。

亚马逊透明计划要多少成本？

每一个条形码，价格在0.01美元至0.05美元之间，具体要看产品的数量。

根据亚马逊透明计划的收费结构，如果卖家有1000件产品需要参与该计划，最多需要支付50美元防伪条形码费用。与之后赶跟卖要花的时间和资金相比，这一成本非常小。

蓝海亿观网注意到，参与亚马逊透明计划还有另外一个费用，就是贴标成本，让生产商在产品制造过程中贴上这个透明计划条形码标签，当然，卖家也可以选择自己完成贴标工作。

最后，关于亚马逊赶跟卖的策略和方法，建议阅读《恶意跟卖层见迭出！亚马逊卖家深受其害！这几招绝对管用》。

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