澳洲电商市值331亿美元，全球第10，消费者有这些特征！

目前，澳大利亚电商市场价值为331亿美元，是全球第10大电子商务市场，现在到2021年，还将实现8.9%的增长。

去年，澳大利亚电商销售额就已经达到320亿美元，今年因为疫情，人们都待在家里，电商销售额呈现爆发式增长，3月份大约增长7.1%，而6月份涨幅达到11%。

其实，在疫情爆发之前，已经有专业机构分析过，今年澳大利亚消费者网购活动将快速增长。

总之一句话，澳大利亚电商市场不仅达到一定规模，位列全球前10，同时还有快速发展的趋势，前景广阔。（文末扫码，入澳大利亚电商市场运营交流群）

澳大利亚电商市值331亿美元，美妆、时尚、服装表现最佳

我们先来看一组基础数据，涉及澳大利亚人口统计数据、购物行为和趋势，通过这些数据，卖家才能更深入了解澳大利亚的电商市场情况，以及未来走向。

1. 澳大利亚目前是全球第十大电商市场，市值331亿美元，到2021年实现8.9%的增长；

2. 今年4月，澳大利亚有520万家庭网购，其中20多万为新买家；

3. 今年4月，澳大利亚电商销售额比去年年底增长6.8%；

4. 在澳大利亚各大主要城市，比如墨尔本、悉尼和堪培拉，网购非常普遍，但城镇地区也有强劲增长；

5. 因疫情在家隔离，当地消费者对DIY、自我提升、娱乐产品、舒适和休闲服装、礼物类产品需求更大；

6. 2019年，黑五和网一是一年中销售额最多的购物节日，大幅增长28%以上；

7. 2019年，保健和美妆、时尚和服装、杂货这三个，是表现最佳的类目，分别增长21.8%、19.1%和17.8%；

8. 46%的澳大利亚消费者，每笔（国际）网购订单在35美元以下。

澳大利亚消费者有哪些网购习惯？

澳大利亚也是以“文化多样性”而知名的国家。蓝海亿观网了解到，自1945年以来，750多万人移民到澳大利亚，使其成为全球有最高比例外来人口的国家之一。

（数据来源：澳大利亚统计局，简称ABS）

正是因为这种文化多样性，当地消费者对多样化广告有明显的需求。

根据Adobe在2019年的一项调查，62%的澳大利亚消费者更愿意选择有多样化广告的品牌，他们喜欢个人化的、真实的广告体验和互动。

所以，如果电商卖家想要捕获大多数当地消费者的心，就应该优先考虑制定多样化额营销方案。

澳洲消费者其他网购习惯如下：

1. 摩根大通（JPMorgan）2019年一项调查报告显示，澳大利亚大部分消费者进行海外购物，尤其是中国、美国和日本的网购平台，跨境电商销售额比国内电商零售还多。

2. 他们期望卖家能够增加物流选项，同时提供快速配送服务，尤其是时尚用品和服装消费者，配送速度已经成为他们最关心的问题，去年对“次日送达”的需求增长了31.7%。

3. PayPal依然是最常见、常用的付款方式，但“Buy Now Pay Later（先买后付）”也日渐受到喜爱，尤其是千禧一代，据悉，大约27%的年轻消费者有Afterpay账户。关于Afterpay的更多内容，可前往《先买后付大受欢迎，澳洲支付Afterpay在10周内新增超100万美国用户》。

4. 澳大利亚消费者通常更倾向于在下午2-5点（21%）、晚上7-10点（32%）购物，但近段时间以来，交易全天候发生。

（来源：澳大利亚邮政）

5. 澳大利亚人对社会和环境意识增强，49%网购消费者表示，更愿意选择那些支持环保的品牌和企业。

6. 澳大利亚人喜欢移动端购物体验，无论是APP还是网页，蓝海亿观网有文章《澳大利亚2420万部手机联网，近半人每周用手机网购一次》，可点击查看。

7. 澳大利亚人越来越重视万圣节，他们在这个节日的花费开销日益增长，会购买很多与节日相关的产品。

8. 年纪较大的消费者不希望透露个人信息，只想与电商卖家建立简单的交易关系，而年轻消费者更信任产品文字评论、口口相传、名人代言。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入澳大利亚电商市场运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。