亚马逊广告剑锋直逼谷歌,今年将达70亿美元,卖家贡献极大

蓝海亿观网2019年10月16日 127

美国广告市场规模巨大,目前,谷歌仍占美国搜索广告市场最大份额,然而,预计未来几年里,亚马逊有望改变这一局势。亚马逊把持着金贵的电商流量,其广

美国广告市场规模巨大,目前,谷歌仍占美国搜索广告市场最大份额,然而,预计未来几年里,亚马逊有望改变这一局势。亚马逊把持着金贵的电商流量,其广告价值含金量非常高,因此,谷歌难以抑制其崛起。

亚马逊250万个卖家,面对着巨大的竞争,每天开着各类广告,以争取产品得到更大的曝光。毫无疑问,亚马逊卖家为其广告做出了巨大贡献。

目前,亚马逊已经超越了微软,成为美国第二大搜索广告平台。

亚马逊Q2广告盈收增长37%,欲挑战谷歌、Facebook

近年来,亚马逊的广告业务快速增长, 包括在线广告业务在内的公司“其他”业务的收入在今年第二季度增长了37% ,达到30亿美元。数字广告部越发成为“双头垄断”集团Facebook 和谷歌的有力竞争者。预计亚马逊2019年数字广告市场份额将达到8.8% ,高于2018年的6.8% 。

广告一直是谷歌的重点业务,上个季度,谷歌母公司 Alphabet 收益中84% 来自广告盈收,其中搜索广告占大头。

据悉,美国搜索广告市场今年有望增长近18% ,达到551.7亿美元,其中谷歌有403亿美元,占73.1%份额。亚马逊搜索广告业务预计今年总体增长近30% ,达到70.9亿美元,占市场份额的12.9% ,预计2021年将增长到15.9%,而谷歌将缩减到70.5% 。

2018年,亚马逊超越微软,成为美国第二大搜索广告平台。继谷歌和亚马逊之后,微软、 Verizon Media 和 Yelp 在美国的搜索广告收入中占比较小。 2019年,微软占6.5% ,Verizon Media 占2% ,Yelp 仅有1.8% 。

合并Amazon Advertising,优化广告服务

针对特定产品,亚马逊卖家可以购买广告,使产品在用户搜索结果中排名靠前,从而起到推广品牌、促进销售的效果。

去年,亚马逊各项广告功能简化,合并为“Amazon Advertising(亚马逊广告)”,并继续扩展服务。今年5月,亚马逊又从数字广告公司Sizmek 购买广告服务器和动态创意优化组件,帮助广告客户投放广告,衡量效果,使用数据进行广告个性化。

作为一家电商平台,亚马逊的市场地位轻易难以撼动,而在数字广告市场,虽然还难以和Facebook或谷歌匹敌,但显然,亚马逊在开拓数字广告市场上是有野心的,其增长速度不可小觑。(蓝海亿观网egainnews)文末加主编,入群与大卖家交流。更多内容,请在各平台搜索“蓝海亿观网” 。 未经允许,不得转载。请联系我们,授权转载。

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