亚马逊工具Amazon Audience Builder：用关键词和买家信息，精准锁定广告受众

Amazon Audience Builder是亚马逊的一个自助式服务工具，亚马逊卖家可以使用该工具，根据亚马逊的数据，设置广告受众范围，并向受众推送产品广告。

蓝海亿观网了解到，卖家可以输入的内容包括搜索关键字、详细页面视图（某品牌产品或竞争对手产品）、购买信息，甚至可以是卖家自己创建的客户listing，比如CRM数据。

在卖家设定这些受众后，就可以针对这些受众发布广告。一个广告活动可以使用多个受众类型，而且亚马逊只会将那些活跃的消费者，作为广告受众。

一、使用Amazon DSP Audience Builder

1.点击Amazon DSP account账号侧边导航栏中的受众“Audiences”。

2.点击新受众“New audience”按钮，创建新受众。

3.到这步卖家有三个方向可以选择，其一，点击产品“Products”按钮，根据受众与特定ASIN进行的购物互动，创建受众。其二，选择“Hashed audience”使用现有受众，并在亚马逊的广告活动中，激活该受众。其三，卖家还可以选择像素“Pixel traffic”，根据Pixel traffic创建受众。

二、选择产品按钮

1.点击产品“Products”的卖家，接着点击下一步“Next”；

2.选择卖家用来创建受众的ASINs，最多可以添加1000个ASIN；

3.选择销售产品的亚马逊平台站点；

4.点击添加“Add”；

5.选择购物互动方式，包括产品浏览量（Product views）、购买产品（Product purchased）、相似的产品浏览量或搜索量，卖家还需要选择30/60/90天的“lookback window”。勾选这些方式旁边的方框，每个被勾选的框都将创建一个受众；

6.命名受众；

7.点击创建“Create”；

创建时间可能长达24个小时。24小时后，卖家可以查看是否创建成功，状态显示活跃的受众，可用于DSP中的Amazon Advertising活动。

三、选择Hashed audience

1.选择“Hashed audience”的卖家，下一步选择文件的数据类型。

2.在卖家的CSV或TXT文件（均以逗号分隔）中，包含尽可能多的数据属性，以获得最高的受众匹配率。

3.亚马逊能够接受以下数据属性的任意组合，包括电子邮件、电话、地址、城市、州/省、邮政编码、名和姓。如果从亚马逊的文件中提交，亚马逊也能接受移动广告ID。

4.输入受众的名称及描述。该名称将出现在行项目（line items）的受众字段中。

5.下一步是可选项，卖家可以根据偏好，勾选复选框，创建基于hashed audience的相似受众。

四、选择Pixel traffic

1.选择“Pixel traffic”的卖家，下一步继续选择“Pixel traffic”，然后为受众输入名称及描述。该名称将出现在行项目（line items）的受众字段中。

2.使用Query builder，单击包含或排除“Include or Exclude”下的编辑“edit”，选择想要在受众中，包含或排除的像素（pixels），然后点击确定“OK”。卖家可以在订单以及行项目（line items）上线后更改该选项。

3.输入在指定天数内，用户必须访问所选像素的次数，再将其包含在受众中，或排除在受众外。卖家可以在活动上线后，对其进行更改。所有报告的像素频率（pixel frequency）更新需要15天。

4.点击创建“Create”。

蓝海亿观网获悉，该工具是自助式的，需要一些专业的编程知识，如果卖家不懂操作，可以向专业人士请教。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。