社交媒体引流：3个策略，帮你提升Facebook的ROAS!

Facebook广告账户的ROAS（广告支出回报率）不稳定一直是困扰广告主的一大问题。如何有效提升广告的支出回报率，同时稳步提升消耗，不断扩量？今天，蓝海亿观网就从以下三个策略展开，谈谈提升并稳定广告账户的ROAS的具体方法。

一.Facebook动态广告对消费者的拓新和挖掘

1. Facebook动态广告的类型

Facebook动态广告有两种类型。一种专门针是专门针对曾经浏览过广告主页面的用户进行广告推广的DPA广告。另一种是针对曾经看过相似产品广告，但并未浏览过广告主页面的消费者的DABA广告。

2. Facebook动态广告的好处

Facebook动态广告与Instagram、Messenger上的广告类似，但广告主不必单独为每件产品设置广告。卖家只需要建立新的广告模板，模板便会从数据库中自动抓取将要推广的商品信息，为卖家节省过多的时间。

Facebook动态广告也会利用Facebook 像素和SDK（软件开发包）提供的数据，精准定位对卖家业务感兴趣并且进行过重要操作的用户群。因此，DPA广告机制会自动向这一类用户推广相关产品。而DABA广告则会拓展更多的潜在消费群体，进而提升产品交易量。

3. Facebook动态广告动态广告使用注意事项

广告主在使用Facebook动态广告是需要注意像素和产品目录。像素能够记录用户的浏览痕迹，包括是否查看商品详情页、是否有加购行为等。像素通过各种痕迹的总结形成产品目录的记录。因此广告主在投放广告之前，需要设定好需要的参数，选择目标受众和事件类型，从而追踪到更准确的数据，进行广告投放。

二. 价值优化（寻求更高客单价）

1.价值优化的含义

不同于唯物主义对价值的定义，这里的“价值”指的是用户在1天或者1周内因进行购物而为卖家带来的收入。“优化”则是指通过系统投放的调节获得更高的转化率。优化价值分为高价值转化和低价值转化。

通常来说，如果广告主没有设置广告花费回报控制，那么Facebook系统通常会默认选择高价值转化策略，因为这将带来更高的ROAS。

如果广告主设置了最低广告花费回报控制金额，那么，广告主就能在ROAS超过输入竞价的同时，实现ROAS的最大化。

需要注意的是，这种模式是在预算一定的情况下，寻求产生效益最多的购物转化，而非花费成本最少的购物转化。

比如，有两个广告投放系统，一个将花费5美元带来7美元的价值转化，另一个将花费10美元，带来20美元的价值转化，那么Facebook系统将会自动选择后者，因其ROAS更高。

2.价值优化的设置方式

广告主登入Facebook BM后台管理系统。广告目标选择“转化量”，广告组层级选择“价值”。

3.价值优化的使用要求

广告主在使用价值优化时，需要确保使用的像素代码、SDK和产品目录满足以下要求：

第一，发送和优化购物事件

第二，必须要超过一百次的购物

第三，在28天内，要拥有10以上的不同价值

三. 结合CBO设置竞价

1. CBO竞价的好处

通俗地讲，CBO就是投入更少的广告成本，获得更多的广告展示机会。因此，CBO会优先将预算分给单次转化成本最低的广告组受众，寻求更好的成效。

2.CBO竞价的设置模式

广告主进入CBO系统，结合Facebook官方代理商YinoLink总结的竞价策略进行CBO竞价模式的选择。

这就是目前蓝海亿观网针对提升Facebook广告的ROAS总结的三个策略了，快点学着使用下吧。

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