沃尔玛电商平台：开始在自然搜索结果第一、二位显示赞助广告

沃尔玛Walmart现在开始在搜索结果的第一和第二位中，显示赞助广告（sponsored product）。此前。沃尔玛曾反对，将广告放在自然搜索结果的上方。但这在某种程度上，限制了沃尔玛广告业务的发展。

蓝海亿观网了解到，在以前沃尔玛的赞助广告，可能会出现在搜索结果页面的第三位、第五位、第六位、第十二位。

此外，沃尔玛广告在任何时候，都只能占2个slot。沃尔玛表示，这是一种更有利于消费者的模式，可以在保持“微妙平衡”的同时，发展他们的广告业务。

与其他跨境电商平台相比，沃尔玛的广告数量相对较低。

而且，当消费者搜索某个特定产品时，搜索结果不会显示竞争品牌的广告。

举个例子，搜索三星电视“Samsung TV”，不会显示LG品牌的产品广告。

这是因为在沃尔玛，如果产品想要作为广告形式展示，该产品必须在自然搜索结果中，挤进前128位。

沃尔玛正在增加品牌广告的类型

不过现在，沃尔玛正在增加品牌广告的种类。

这种类型的广告叫做品牌放大器“Brand Amplifier”。

Brand Amplifier会将品牌及其产品，放在搜索结果页面的上方，当Brand Amplifier与赞助广告相结合时，在搜索结果页面上方，大部分区域都将显示该品牌广告。

有时候在搜索结果页面上方，消费者会搜到网站搜索功能“Site Search Feature”横幅广告，这是沃尔玛最大的广告类型。举个例子，当消费者搜索花生酱“peanut butter”时，Jif显示为“Site Search Feature”横幅广告，Skippy显示为“Brand Amplifier”横幅广告，Jif的两款产品显示为赞助广告产品。

蓝海亿观网获悉，为增加沃尔玛广告数量，鼓励卖家打广告，沃尔玛在2020年1月，推出了自助式广告平台“self-serve ad platform”。

尽管沃尔玛努力进行革新，尽量让自己与其他竞争平台不同。但就现在沃尔玛广告功能而言，已经与其他竞争平台相似了。就比如，原本自然搜索结果第一位不是广告，而现在已经开始显示赞助广告了。

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