第三方电商平台业务板块Marketplaces，对eBay总收入的贡献率预计达到80%

Marketplaces业务，为eBay 2019年的总收入预计贡献92亿美元，占了eBay 2019年预期收入的79%。Marketplaces贡献的收入大约是Marketing and Advertising的4倍。

蓝海亿观网了解到，在2016-2019年期间，eBay的收入预计将会增加26亿美元，其中Marketplaces预计贡献21亿美元，即占总预期增幅的80.8%。Marketplaces的收入增长，是从2016年eBays市价升值的关键。以下，我们将详细的讨论eBay的估值分析。

eBay的商业模式

eBay提供什么：

eBay公司成立于1995年9月。该公司有3个平台。Marketplace、StubHub和Classifieds。这三个平台很好的促进了卖家和买家双方的交易。

l Marketplace平台包括位于www.ebay.com的在线市场、其本地化的对应平台和eBay APP。

l StubHub平台包括在线票务平台www.stubhub.com、其本地对应平台和StubHub APP

l 分类平台包括mobile.de、Kijiji、Gumtree、Marktplaats、eBay Kleinanzeigen等一系列品牌。

拥有2大运营板块。

l 净交易收入: 主要来自于最终价值费用（即在Marketplace和StubHub平台上的交易费用）、挂牌费和其他服务费。

l 营销服务及其他收入: 包括Marketplace、StubHub和Classifieds平台的收入，主要来自Marketplace平台上的广告销售和车辆分类listing、以及收益共享、分类费用和营销服务费。

主要的竞争对手是谁？

主要竞争对手是亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等常见的大型电商平台。

各电商平台竞争的基础是什么？

蓝海亿观网了解大，公司之间的竞争因素包括吸引、留住买家和卖家的能力，交易量、商品的价格和种类，客户是否信任卖家和交易，客户服务，品牌认可度，网站、移动平台和应用的简易可操作性，系统的可靠性和安全性，运输和支付的可靠性，包括客户对快速交付和免费送货及退货的要求，服务费态度等。

预计2019年eBay的收入增长主要来自于Marketplaces。

l eBay的总收入增长主要由Marketplaces带动，由2016年的90亿美元增长到2018年的107亿美元，且呈稳定增长。Trefis预计eBay 2019年同比增长约为8.2%，收入将达到116亿美元。

l eBay Marketplaces对eBay的总收入占比最大且增幅最高。eBay Marketplaces收入从2016年的70亿美元增加到2018年的85亿美元。Trefis预计2019年同比增长约8.2%，收入将达到92亿美元。

l 营销和广告业务常年呈增长趋势。收入从2016年的19亿美元增长到2018年的23亿美元。Trefis估计2019年将同比增长约8%，收入达到24亿美元。

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