使用IF功能优化微软Microsoft广告,有效提高转化率(图)

蓝海亿观网2020年07月21日 235

无论卖家独立站的访客数量多还是少,都要考虑为受众定制广告的方法。卖家越能找到,更好与受众沟通的方法,卖家就越有可能在广告上看到相关的点击,如

无论卖家独立站的访客数量多还是少,都要考虑为受众定制广告的方法。卖家越能找到,更好与受众沟通的方法,卖家就越有可能在广告上看到相关的点击,如果广告内容非常符合用户需求,卖家就可能得到越高的转化率。如果跨境电商独立站卖家,对微软Microsoft广告已经进行了标题、描述等方面优化,不确定下一步如何开展,可以考虑试试IF功能。

如何在文本广告中创建IF功能

蓝海亿观网了解到,IF功能是微软广告中的一个广告定制功能。IF功能允许跨境电商独立站卖家,在同一文本广告中,为不同的用户群组(group),更改广告信息。

因此,当跨境电商独立站卖家,在搜索广告活动(search campaign)中,创建一个新的扩展文字(expanded text)广告时,可以使用一个大括号或“{”符号,触发广告编辑器选择器(ad customizer selector)。

由于IF功能不是微软广告中,唯一的广告编辑器,卖家还将看到其他选项。

在选择IF功能(IF function)选项后,卖家可以选择,根据用户使用的设备,或用户所属的受众,定制广告副本。

设备(Device

用户在移动端设备,与桌面设备上的行为不同。根据独立站移动端站点上,用户的意图和用户体验,IF功能可以帮助卖家更改信息,而不需要根据设备改变广告活动。

举个例子,这个广告如何根据设备,更改号召行动(call-to-action)标题。如果卖家知道,用户更喜欢打电话预约,可以让移动设备上的任何一位用户,都能看到打电话预约服务“Call to Schedule Service”的标题。而通过桌面设备点击广告的人,会看到在线预约“Book an Appointment Online”的标题。

受众(Audience)

除了选择设备,跨境电商独立站卖家,还可以选择根据受众,细分广告信息。卖家可以使用几个受众选项,来进行IF功能测试。下图是设置文本广告时的当前选项:

根据再营销list(remarketing list)、产品受众(最近与独立站上的产品进行过互动的用户)、自订广告受众“custom audiences”(第一方客户数据)、类似受众(similar audience)和微软受众(Microsoft’s in-market audiences)。

再营销可能是最容易的选项,任何账户都可以立即尝试。卖家在共享库(Shared Library)中,创建的任何再营销受众,都可以在IF功能广告中得到利用。

上图使用了多种受众,来运行IF功能,在这种情况下,如果这两种受众中的任何人,看到这个广告,他们会看到标题:猜你喜欢的产品“The Deals You Already Love”。因为他们大多是熟悉该品牌的客户。

而第一次与卖家品牌互动的人,将会看到:每日好物“Great Deals Every Day”这样的标题。

想要使用这些受众选项,卖家需要先在共享库中,创建产品受众。以下是微软广告中的产品受众选项:

1.在过去180天内,搜索同一产品的用户。

2.在过去180天内,访问产品页面的用户。

3.在过去180天内,放弃或添加产品到购物车的用户。

4.在过去180天内,购买过卖家产品的用户。

然后在根据以上不同受众,使用IF功能,编辑不同的文本广告。

IF功能的其他问题

1.在同一个IF功能中,不能同时使用设备和受众syntax。

2.如果使用受众,则需要确保受众名中,没有花括号“{}”。

另外,蓝海亿观网获悉,假设卖家发现,婴儿产品是目前为止最畅销的产品,卖家可以改变广告副本,直接面向最有可能购买该产品的受众。或者针对其他受众,宣传其他产品。在IF功能中,利用微软in-market受众(Microsoft’s in-market audiences):

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