有棵树被封账号增至400个，亚马逊出台EPR政策，下架违规产品！

9月16日，有棵树母公司天泽信息发布公告，对深圳证券交易所半年报问询函作出回复。

公告显示，截至披露日，2021年有棵树被封的亚马逊站点新增至大约400个，被冻结的店铺资金大约1.28亿元。

（PS：此处所说站点指的是卖家店铺，或者卖家账号）

（9月16日，天泽信息回复深交所问询函的公告）

而根据天泽信息在7月6日发布的《关于子公司重大事项的公告》，因涉嫌违反亚马逊平台规则，截至彼时，有棵树被关闭的亚马逊账号大约是340个，被冻结资金约为1.3亿元。

（7月6日，天泽信息发布的公告）

两个多月时间，有棵树又被亚马逊关了60家店，看起来封号事件还没有尘埃落定。

不过，根据天泽信息公告，后期被封的这些亚马逊店铺，主要是未启动运营的站点，而且，被冻结资金与之前的差异不大，从整体来看，有棵树被封事项没有持续恶化。

蓝海亿观网了解到，针对2021这大半年来店铺被封的情况，有棵树已成立专项工作小组，与亚马逊积极沟通、合理申诉，争取尽快恢复账号，并解冻资金，继续销售。

因为被封的账号较多，而且账号情况不一样，有新账号，也有运营时长不同的老账号，所以，有棵树将综合考量实际情况，计划通过律师事务所与亚马逊交涉，必要情况下将采取法律手段维权。

值得注意的是，天泽信息在公告中提到，有棵树不会因为在开拓亚马逊业务时出现阶段性问题，就完全放弃亚马逊市场，而是会继续聚焦亚马逊平台，开拓亚马逊业务。

当然，有棵树也会多平台发展，除了亚马逊，还将继续深耕eBay、速卖通AliExpress、Wish，同时在Shopee、Lazada等新兴平台发力。

有棵树并没有因为“400个站点被封”而对亚马逊绝望，也没有逃离亚马逊的想法。

如果是普通卖家，不用说400个店铺，就是遇到十几个、甚至几个店铺被关，就感觉“天塌了”。

就从今年4月底开始闹得沸沸扬扬的亚马逊封号事件来看，大、中、小卖家都有受到波及，在9月17日（昨天）举办的“全球开店杭州跨境电商园升级盛典”上，亚马逊全球副总裁戴竫斐接受采访时表示，此次亚马逊封号事件关闭了约600个中国品牌，涉及大约3000个卖家账号。如此规模清理卖家账号，让许多卖家有了逃离亚马逊的心思。

但有棵树可不是普通卖家，事实上，即使400个店铺被封，对有棵树在亚马逊的发展也不会产生致命影响。

根据母公司财报数据，截至2020年末，有棵树在亚马逊有1135个店铺，被封的400个店铺仅占35%左右。

其实，与其说有棵树不会放弃亚马逊平台，不如说它不能放弃亚马逊平台。

因为，亚马逊是有棵树收入规模最大的电商平台，作为一家跨境电商出口企业，有棵树如今每年营业收入有30%以上都来自亚马逊平台。虽说还没有达到严重依赖的程度，但亚马逊平台对有棵树的电商业务确实是不可或缺的。

根据天泽信息财报，2020年有棵树在亚马逊获得15.3亿元左右的销售收入，在总销售收入中占比32.12%，明显高于速卖通、Wish、Shopify等其他平台。

即使是今年上半年，在三分之一亚马逊店铺被关的情况下，有棵树在亚马逊的销售收入大约3.4亿元，虽然同比下滑57.15%，但占比仍有30.74%。

（PS：有棵树今年上半年总的销售收入约10.9亿元，除了Shopee销售收入增长26.89%，其他平台收入均下滑，所以亚马逊平台收入占比没有很大变化）。

有棵树不能放弃亚马逊平台，不仅在于当下30%销售收入来自亚马逊，更是为了未来考虑。

亚马逊平台，不仅是美国，也是全球最大的第三方电商平台，其品牌知名度、流量池、体量规模之大，其他电商平台只能望其项背。

随着全球电商渗透率的增长，亚马逊的影响力也只会越来越大，与此同时，亚马逊业务基本覆盖全球最主要的电商市场，包括美国和欧洲地区。

Digital Commerce 360估计，去年美国电商零售额达8611亿美元，亚马逊一家独占31.4%的份额。

亚马逊全球流量水平，也是其他电商平台望尘莫及的。

根据Similar Web数据，截至去年8月，亚马逊全平台总流量已超过54亿。

如今，仅美国站点，每月访问量就有26.5亿，当然，美国站是亚马逊最大的站点。

（来源：SimilarWeb）

在跨境电商领域一直被人和亚马逊放在一起说的eBay，其美国站的每月流量也仅有8.4亿，不到亚马逊的三分之一。

（来源：SimilarWeb）

不过，亚马逊在提供开放平台和巨大流量池的同时，也向卖家店铺和产品在合规化方面提出了更高的要求。

比如，前有因“刷单”、“刷评”大规模封号（就是上文提到的3000卖家账号被封），后有要求月销售额超过1万美金的店铺需购买产品责任险。

现在，亚马逊又推出新规。如果卖家被认定为是把商品销售到德国和法国地区的生产者，就要遵循EPR法律规定。

根据新规，从2022年起，如果卖家在亚马逊德国站和/或法国站销售，那么，亚马逊有义务确认卖家在所销售的国家符合EPR法律规定。

简单来说，就是卖家要向亚马逊提供EPR注册号，由亚马逊进行验证，如果卖家无法向亚马逊证明其EPR合规性，产品很有可能因不合规而被下架。

亿观资讯组了解到，虽然新规2022年才开始生效，但是亚马逊会在今年第四季度就推出上传EPR注册号的链接，建议卖家尽早做准备，毕竟，注册也需要时间。

亚马逊已在Seller Central平台刊登了有关“EPR内容”的帮助页面。

目前，也有部分做亚马逊欧洲站的卖家收到了通知邮件。

所以说，亚马逊平台应该真的要实行EPR政策了，从德、法两国开始，后续是否覆盖到其他站点，尚未可知。

不过，EPR政策到底是什么？

其全称是“Extended Producer Responsibility”，即“生产者责任延伸”。

（注意：要与ERP区分开来，ERP全称Enterprise Resource Planning，指的是为电商卖家提供服务的管理系统或软件）

EPR是欧盟地区的一项环境政策，要求生产者对其推出到市场的商品的整个生命周期负责，包括从商品设计到废物收集、处理的这一整个流程，其实着重在废物回收和最终处置上面。可以说，EPR政策明确了谁需要为这些环节负责。

所谓“负责”，其实不是说生产者要亲自去处理商品被消费和使用后的废弃物，而是通过支付“生态贡献”费用来负责，就是交“环境保护费”。

不少卖家会疑惑：我只是卖家，不是生产者，也要我遵循EPR政策吗？

事实上，EPR政策所说的“生产者”， 指代范围更广，并不是我们日常所说的产品生产商或制造商，它指的是首先让商品出现在德国、法国的一方。

满足以下任一种情况，即属于“生产者”：

1. 在德国、法国生产符合EPR政策的商品

2. 向德国、法国进口符合EPR政策的商品

3. 向德国、法国地区销售符合EPR政策的商品，并且在这些国家没有注册公司

中国卖家，大多属于第3种情况，在亚马逊德国站和法国站销售产品，但并未注册德国公司或法国公司，不管是自发货还是使用FBA物流，只要其产品属于EPR类别，就要提供EPR注册号。

EPR类别有哪些？

事实上，EPR政策是一个纲领性政策，需要具体的立法、法律法规去执行。在EPR政策指导下，制定了包装法、电气与电子设备法、电池法等。

在德国，EPR商品类别有3个：包装、电气和电子设备（EEE）、电池。

在法国，EPR商品类别有7个：包装、电气和电子设备（EEE）、电池、家具、轮胎、纸、纺织品。

简单来说，如果卖家往德国、法国销售的产品属于上述EPR商品类别，就需要提供EPR注册号，若是无法从供应商那里获取，就要自己到不同的生产者责任组织（PRO，即回收组织）去注册，之后定期申报、缴费。

事实上，只要是在德国和法国销售，可能所有商品都要提供EPR注册号，因为商品都要包装，EPR类别中就有一个“包装”。

需要注意的是，一个产品，可能会涉及到多个EPR类别，也就是说，要提供在多个回收组织注册的EPR编号。

比如，在法国站销售一件T恤，要在包装回收、纺织品回收相关组织注册EPR编号；若是销售带电池的玩具，就要在包装回收、电气和电子设备回收、电池回收相关组织注册EPR号。

鉴于EPR政策的规则很细，合规操作流程复杂，建议卖家找专业的EPR合规服务公司，不容易出错。

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