发力短视频，Reels能否为Instagram扳回一局

在短视频内容社交方面，Instagram加快了自己的用户抢占步伐。

 据NBC新闻报道，该公司正加紧准备在美国和其他50多个市场上推出Instagram Reels——这是它自己的音乐短视频内容分享服务。

Instagram Reels 屏幕截图。

该功能是Instagram试图重现TikTok上流行的音乐短视频的一种方式。与TikTok相似，Reels允许用户录制15秒音乐视频片段，并将其分享到Stories中。用户可以从海量的音乐库中进行选择，从其他视频中借用音频或录制自己的原始音轨。还有一个方便的视频倒数计时器和用于调整视频速度的选项——就像在TikTok上一样。

 目前，Reels仅在巴西、法国、德国、印度可用，并计划于八月初拓展至全球。

 对于Instagram来说，推出这些与TikTok相似的功能并不是一个巧合。TikTok是当下最受欢迎的APP之一。截至2020年第一季度，它在App Store和Google Play的总下载量已突破20亿次，是目前全球下载量最高的移动应用程序。

 正如Instagram负责人Adam Mosseri今年早前在被问及有关Snapchat的采访中所指出的，“我们必须要承认一些平台做了很棒的事情，我们也会尝试从中进行学习。” Instagram Stories的概念最早就来自于Snapchat，这已不是什么秘密。

 更何况，现在正是一个不容错过的时机。

Instagram Reels 屏幕截图。

早在前几周，印度出于隐私和安全方面的考虑禁止了TikTok和50多个其他中国应用程序。就在禁令实施的几天后，Reels在当地正式上线。TikTok在印度的突然消失，促使TikTokers迁移到其他平台，这其中就包括Reels。

 现在，同样的情形也可能发生在美国。

 自从有可能实施禁令的消息发布以来，Byte、Triller、Dubsmash、Likee等短视频应用程序均在排行榜中获得了提振。同时，Snapchat开始为其公共视频内容测试类似TikTok的导航功能，YouTube也在进行一些小范围测试。Instagram自然也不甘落后。

 分析人士称，这项新服务很可能会给Facebook（Instagram的母公司）提供机会。尽管该禁令尚不确定，但这将迫使超过3000万美国TikTok用户转向其他社交网络——Instagram Reels可能是最接近的替代者。

 事实上，这并不是Facebook首次尝试推出TikTok的替代产品了。Facebook之前曾发布过一个独立的短视频应用程序Lasso，以应对TikTok的挑战，但最近已宣布被关闭。

 这一次，搭乘在10亿活跃用户的Instagram平台上，Reels所拥有的高知名度和曝光度能帮助其赢在起跑线上吗？

(来源：飞书深诺集团)