蓝海亿观网2020年07月17日 194
“Shopify卖家在进行SEO优化之前,首先要检测各项店铺绩效/指标,了解主要存在哪些问题,对症下药,才能做好SEO优化工作,甚至事半功倍。”
Shopify卖家在进行SEO优化之前,首先要检测各项店铺绩效/指标,了解主要存在哪些问题,对症下药,才能做好SEO优化工作,甚至事半功倍。
除了Google Analytics、Google Search Console这些工具,卖家其实还有其他选择。
1. GSC Crawl Stats(GSC抓取数据)
GSC Crawl Stats提供了每次进行扫描时,谷歌所看到的总页面概述。Shopify卖家可以查看较大幅度的上涨和下滑趋势,或超过独立站页面总数的峰值,这些是一些比较显眼的变化,需要卖家进行相关核查。
以一名为Brickell的Shopify卖家为例,其抓取数据(Crawl Stats)显示了正常的spider activity。每周峰值(weekly spikes)与站点地图(sitemap)中,每周代表文件的更新频率“<changefreq>”变量相关:
对于谷歌抓取的变化(crawl variability),许多Shopify SEO专家,都会考虑很多可能性。抓取页面突然增加,可能是因为卖家推出新页面、产品等。
有时站点地图(sitemap)被提交给谷歌,也会增加页面被抓取机会。
而有时一整个星期内,被抓取频率突然下降,可能是因为跨境电商独立站,其站点在更新,谷歌刚好抓取不到。
2. 终身自然流量下降(Lifetime Organic Traffic Drops)
谷歌浏览器,对跨境电商独立站站点,最简单的一项处罚,就是减少页面的自然流量。
在谷歌分析(Google Analytics)的“acquisition”部分,选择自然搜索“Organic Search”,接着选择一个时间周期,设置好后返回。仍以Brickell为例,这是Brickell的跨境电商独立站,其从出现开始的自然流量:
这家店稳定增长,没有大幅下降的情况。如果Shopify卖家的商店,有大幅下降的情况,可以参考Moz的谷歌算法更新历史(Google Algorithm Update History),然后转置日期,查看影响Shopify商店自然流量的算法更改。
自然流量的增长,很难在短时间内看到。
每月增长10%自然流量,对新的Shopify商店来说,是个不错的目标。
或者,卖家可以选择将今年,与去年的数据,进行同期比较,这也是为了消除季节性趋势的影响。
3. GSC Manual Actions(人为操控)
Shopify卖家如果对独立站站点,进行人为操控,很容易让谷歌发出警告,警告卖家不要违反他们的网站指南。如果被谷歌发现站点有人为操控,那么部分或全部站点,将不会显示在谷歌搜索结果中。
人为操控造成的影响,其修正方法因问题而异。谷歌很少详细告诉卖家,他们的Shopify商店站点有什么具体问题,卖家大多数时候,只能自己深入挖掘,或者也可以选择咨询SEO专家,让Shopify商店站点,摆脱人为操控造成的影响。
4. 算法反复核对(Algorithm Cross-Check)
假设一位Shopify卖家的商店,进行运行状态检查(Health Check)后,没有发现什么问题或被谷歌大力处罚,卖家也不能掉以轻心。轻微的谷歌处罚,可能不容易被察觉。
Shopify卖家,可以选择使用其他工具,进一步进行SEO。比如Cognitive SEO,这是一个付费工具,Cognitive SEO中的“Unnatural Links Detection”工具,有助于卖家检查有误的SEO操作。
另外,对于大多数Shopify商店来说,反向链接(Backlinks)有最大的受罚风险。
Barracuda的Panguin Tool也是一个非常不错的免费工具,它会根据Shopify商店每月的流量,置换算法更新。
蓝海亿观网获悉,有位卖家,在2013年发现他的跨境电商独立站,自然流量直线下降,使用Panguin Tool发现,该站点在2013年,因熊猫更新(Panda update),遭受了谷歌处罚。该卖家有针对性地采取行动后,2014年5月,该站点恢复了自然流量:
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