YouTube尝试新型购物广告,推出Video Action,在视频中加入产品listing

蓝海亿观网2020年06月22日 334

由于跨境电商行业在封锁期间,呈现上升趋势,许多人预测,使用网上购物的习惯或将一直保持下去。YouTube正在尝试一种新的电子商务广告模式,旨

由于跨境电商行业在封锁期间,呈现上升趋势,许多人预测,使用网上购物的习惯或将一直保持下去。YouTube正在尝试一种新的电子商务广告模式,旨在以此新模式,最大化跨境电商卖家的视频广告活动,帮助卖家利用YouTube视频进行营销。

   

蓝海亿观网了解到,YouTube在视频广告下,添加了新的电子商务产品listing,用于引导观看视频的潜在买家,从产品listing中找到想要购买的产品

电子商务产品listing的放置,很大程度上的自动化的。符合条件的广告商家,能够将他们谷歌卖家中心(Google Merchant Center)的feed,同步到他们的视频广告中。

同时,卖家还能扩大每个产品listing上的“call-to-action”按钮,将特定产品listing变得更加引人注目。

此前,Facebook在Facebook与Instagram上增加了Facebook Shops,以及在Facebook Messenger中添加了在线购买选项,这也很可能促进更多消费者,保持网上购物的习惯。

YouTube在视频广告添加产品listing,或许也正是为了顺应趋势。

YouTube推出Video Action活动

此外,YouTube还推出了新的Video Action活动,YouTube表示,这是为了简化购物方式,为消费者提供经济方便的购物模式,同时促使跨境电商卖家在YouTube平台上,获得更多的转化率。

在Video Action活动中,号召行动(that drive action)的视频广告,将被系统自动发布到YouTube主页的feed、观看页面(watch pages)、以及谷歌视频合作伙伴(Google video partners)中。

YouTube表示,他们将展示买家可能购买的产品listing,就像是下一个看什么(What to Watch Next feed),通过这种方式,帮助跨境电商卖家节省更多时间,让卖家专注于战略性举措,比如为卖家的目标受众打造合适的产品创意。

蓝海亿观网获悉,谷歌表示,他们将在谷歌广告归属报告(Google Ads attribution reports)中,加入YouTube部分,这将使跨境电商卖家更深入地了解如何分配广告预算,以求在不同的选项中,将销售表现情况最优化。

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