跨境电商：一个高转化率的PPC广告登录页面，具备以下特征

PPC登录页面，就是搜索者点击付费搜索广告后，到达的页面。一个好的登录页面可以提高转化率，在相同的预算下，带来更多的顾客。

而且，蓝海亿观网了解到，质量上乘的登录页面还可以降低每次点击成本（CPC），因为谷歌广告以及小部分微软广告，会对登录页面进行评分。质量越高的登录页面，每次点击成本就越低，跨境电商卖家需要支付的费用就越少。

简单来说，质量好的PPC登录页面可以提高转化率，降低支出成本，那么就能为跨境电商卖家带来更高的收入和投资回报率。

12个高质量PPC登录页面的重要特征

1. 清晰标题

为了给搜索者留下一个官方正式的印象，卖家可以在登录页面的顶部，放置一个简短清晰的标题，如有需要，还可以在旁添加一个字体较小的副标题。

标题需要将该登录页面的内容描述清楚，在广告文案中也可以体现内容。比如，是销售某产品还是某活动大促销，这可以筛选目标受众，留下真正需要该页面的搜索者，降低退出率。

2. 自报家门

跨境电商卖家可以在网页右上角，注明企业名称以及免费拨打的电话号码。这是为了增加网站可信度，让访问者知道，如果他们有问题，可以向卖家寻求帮助。

虽然大多数访问者都不会真的打电话，但据jumpfly报道，这样简单的联系方式，可以提高转化率。

3. 页面清爽

使用简单、清晰、整洁的页面设计。跨境电商卖家无需让页面上的每一件产品、附加信息都加入链接，这会分散访问者的注意力，尽量将展示出一件产品的全部吸引力，这是最基本的。

4. 能见度优先

确保将所有重要的东西展示一个页面，无需滚动就能看到的部分。单个图片、标题、导航不应该占据整个页面，显示足够的内容，促进转换率。

无论是标题、副标题、文本内容、表格、网页按钮或图片，一定要把最重要的元素排在最前面。

5. 将内容分隔

不要让访问者被满屏满页的文字吓跑，只要显示部分重要信息，比如销售的产品类型，用途概括等。

使用项目符号、副标题、图标，将整块文本内容分隔开，这样做不仅看起来清晰，买家也能能容易找到他们想要了解的信息。

6. 行动号召

清晰地传达一种行动号召。

如果跨境电商卖家希望买家订购产品，可以创建一个显眼的即刻下单“Buy Now”按钮。

如果跨境电商卖家希望买家打电话联系卖家，需得提供清楚的联系方式。

如果跨境电商卖家希望买家填写表格，就请引导买家填写，或者就将表格直接放在内容旁边，让买家一眼就能看到。

不要让访问者思考下一步需要做什么，因为访问者并不了解整个页面，所以卖家要抓住机会，一次性引导买家完成整个订购流程。

7. 可信

卖家要给访问者一种可靠感。

如果跨境电商卖家已经在该行业从事多年，那么就可以把这一点告诉访问者，比如“我们某企业从1982年就开始经营......”。

如果跨境电商卖家所经营的品牌，在行业中可挤进前十甚至前三，也可以进行表述。

如果跨境电商卖家有其独特的退货规定、销售主张，都可以展示到页面上，给访问者一种可靠可信的感觉。

8. 优惠

提供激励机制，以提高转换率。

如果跨境电商卖家有免费送货，超过20美元的订单有10%的折扣，注册7天有折扣，30天免费试用计划等，可以将这些激励机制突出显示。

9. 快速

为了吸引客户，跨境电商卖家可以直接在页面，展示一个简短的联系表格，当访问者不必点击另一个页面填写他们的联系方式时，转换率就会上升。

表格需要简短。蓝海亿观网建议，只要表格收集最基本的必要信息，可以跟进、完成销售和发送信息即可。

10. 独特具体

确保登录页面与卖家投放广告的关键词有相关度。

如果跨境电商卖家销售的是不同的产品类型或品牌，则需为每种产品创建一个登陆页面，让页面标题与用户搜索内容相符。不要一刀切。

11. 欢迎

把每个登陆页面都当成一个迷你主页，设定欢迎访客的内容。

12. 满意客户的感言

通过分享满意客户的故事，以提升访问者的信心。毕竟别人的夸赞才更显真实。

有句话说得好，牵马到河易，强马喝水难。PPC优化一直不简单，能得到高转化率就更是难上加难，不过，从小处做起，高质量的登录页面会更容易让访问者逐渐成为买家。

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