Tophatter平台Auction Campaign详解，及Campaign和广告预算设置（图））

通过Campaigns ，Tophatter卖家可以在高度受控的环境中测试新产品。Tophatter卖家可以将产品所需的Scheduling Quantity、Daily Budget和Lifetime Budget 进行分组，并跟踪分组和产品的实时性能。

Auction Campaign的一些定义

每日预算（Daily Budget）：这是每天的总广告预算。每个Campaigns可以有不同的每日预算。蓝海亿观网获悉，如果Tophatter卖家有多个Campaigns，则应牢记，每日预算将超过拍卖安排费出价（Scheduling Fee Bid）。 

拍卖安排费出价（Scheduling Fee Bid）：这是指每次拍卖活动中的某项商品计划进入拍卖时，Tophatter卖家愿意支付的最大拍卖费用。例如，如果Tophatter卖家的Campaigns有10个产品，并且每个产品的拍卖计划费用出价为1.50美元，则该Campaigns在该天的总拍卖计划费用为15.00美元。  

蓝海亿观网了解到，Tophatter卖家应该在激烈的竞争逐步提高自身的知名度。拍卖安排费出价最高的Tophatter卖方将得到更多的计划产量。设置有竞争力的拍卖安排费出价，Tophatter卖家可以确保产品的销售计划，如果Tophatter卖家没有获得预期利润，则可以降低计划出价以缓解成交量。 

计划费是针对每个计划的产品收取的，包括未出售和已取消的订单。退款时不退还计划费。

每个产品的每日预算（Daily Budget per Product）：每天每个产品的总广告预算。例如，如果Tophatter卖家的Campaigns中有10个项目，但不希望为单个项目带来超过$ 3.00的排程费用，则可以在此字段中输入$ 3.00。 

Lifetime (multi-day) budget：Campaigns周期内的总广告预算。

Lifetime Budget per Product: Campaigns整个周期内每个产品的总广告费预算。 

蓝海亿观网获悉，产品需要Tophatter卖家安排才会出现在拍卖活动中，否则不会进行拍卖。如果Tophatter卖家希望产品可用于“立即购买”选项，则需要将其添加到“立即购买”Campaigns中。

如何制作Campaigns？

1. 在“ 产品”页面上，单击“上传CSV”，然后单击“添加新产品”。Tophatter卖家可以将产品添加到现有的Campaigns，或再创建一个新的Campaigns。 

如果Tophatter卖家已经在帐户中添加了产品，则可以点击“产品”页面，下拉菜单来选择或创建Campaigns。 

2. 要将产品从Campaign移到另一个Campaign，请单击要更改的产品旁边的“编辑产品”，然后下拉菜单，选择正确的Campaign。蓝海亿观网获悉，目前，Tophatter平台只允许产品一次只能存在于一个Campaigns中。 

3. 当Campaigns处于活动状态时，Tophatter卖家可以编辑参数（例如Daily Budget per Product，lifetime budget和Lifetime Budget per Product），并通过上传CSV或从“产品页面”手动添加新产品。

4. 如果Tophatter卖家在拍卖活动中有产品，但是没有看到安排拍卖的产品，则可以通过单击“ 活动”页面旁的“性能”来查看原因。

蓝海亿观网获悉，无法安排Tophatter卖家的商品的原因可能是“出价太低”，“最近添加”，“Campaigns无效”或没有“设置任何计划费用”。但是还有一种可能，Tophatter卖家的产品完全设置正确，却仍未安排在拍卖中。这是因为该产品缺乏竞争力。一个产品越有竞争力，就越有可能得到安排。 

如何优化Auction Campaign？

优化Auction Campaign是在Tophatter成功销售的关键。以下是使用Auction Campaigns的一些提示：

在卖方中心主页上，导航至“销售”菜单下的“性能”。

1. 筛选时间，下拉列表选择Tophatter卖家要查看的日期范围。Tophatter卖家可以下拉列表，查看特定类别的效果。

2. 销售率：销售率可以指示Tophatter卖家对产品的需求。将Tophatter卖家的销售率与类别平均值进行比较。所有类别的销售率约为70％。将产品安排在拍卖中约10次之后，Tophatter卖家应该对产品性能有所了解。如果效果低于该类别的销售率，Tophatter建议将此产品移至“立即购买”Campaigns。

3. 起拍价和运输价格：高的起拍价和运输价格可能会对产品售价产生负面影响。蓝海亿观网了解到，一开始Tophatter卖家的产品价格越有竞争力，就越容易销售。 

4. 底价：底价对销售率有很大影响，Tophatter建议仅将其用于高于平均售价的产品。如果Tophatter卖家担心风险，在采用该底价之前，要先考虑起拍价和运输价格。

5. 计划费：将某项商品安排为拍卖时，无论是否售出，都会产生计划费。计划费用会迅速增加，因此请Tophatter卖家务必根据售出价格，设置一个可以承受的出价。 

6. Campaigns预算：设置每日Campaigns预算或生命周期预算，降低风险。Lifetime budget 是Tophatter卖家愿意在Campaigns上花费的最高金额。Tophatter建议Tophatter卖家尤其是在测试新产品时使用它。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews )文末扫码加入Tophatter运营交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑内容。