Tophatter平台Auction Campaign详解,及Campaign和广告预算设置(图))

蓝海亿观网2020年06月11日 751

通过Campaigns,Tophatter卖家可以在高度受控的环境中测试新产品。Tophatter卖家可以将产品所需的Scheduling

通过Campaigns ,Tophatter卖家可以在高度受控的环境中测试新产品。Tophatter卖家可以将产品所需的Scheduling Quantity、Daily Budget和Lifetime Budget 进行分组,并跟踪分组和产品的实时性能。

Auction Campaign的一些定义

每日预算(Daily Budget):这是每天的总广告预算。每个Campaigns可以有不同的每日预算。蓝海亿观网获悉,如果Tophatter卖家有多个Campaigns,则应牢记,每日预算将超过拍卖安排费出价(Scheduling Fee Bid)。 

拍卖安排费出价(Scheduling Fee Bid):这是指每次拍卖活动中的某项商品计划进入拍卖时,Tophatter卖家愿意支付的最大拍卖费用。例如,如果Tophatter卖家的Campaigns有10个产品,并且每个产品的拍卖计划费用出价为1.50美元,则该Campaigns在该天的总拍卖计划费用为15.00美元。  

蓝海亿观网了解到,Tophatter卖家应该在激烈的竞争逐步提高自身的知名度。拍卖安排费出价最高的Tophatter卖方将得到更多的计划产量。设置有竞争力的拍卖安排费出价,Tophatter卖家可以确保产品的销售计划,如果Tophatter卖家没有获得预期利润,则可以降低计划出价以缓解成交量。 

计划费是针对每个计划的产品收取的,包括未出售和已取消的订单。退款时不退还计划费。

每个产品的每日预算(Daily Budget per Product):每天每个产品的总广告预算。例如,如果Tophatter卖家的Campaigns中有10个项目,但不希望为单个项目带来超过$ 3.00的排程费用,则可以在此字段中输入$ 3.00。 

Lifetime (multi-day) budgetCampaigns周期内的总广告预算。

Lifetime Budget per Product: Campaigns整个周期内每个产品的总广告费预算。 

蓝海亿观网获悉,产品需要Tophatter卖家安排才会出现在拍卖活动中,否则不会进行拍卖。如果Tophatter卖家希望产品可用于“立即购买”选项,则需要将其添加到“立即购买”Campaigns中。

如何制作Campaigns?

1. 在“ 产品”页面上,单击“上传CSV”,然后单击“添加新产品”。Tophatter卖家可以将产品添加到现有的Campaigns,或再创建一个新的Campaigns。 

如果Tophatter卖家已经在帐户中添加了产品,则可以点击“产品”页面,下拉菜单来选择或创建Campaigns。 

2. 要将产品从Campaign移到另一个Campaign,请单击要更改的产品旁边的“编辑产品”,然后下拉菜单,选择正确的Campaign。蓝海亿观网获悉,目前,Tophatter平台只允许产品一次只能存在于一个Campaigns中。 

3. 当Campaigns处于活动状态时,Tophatter卖家可以编辑参数(例如Daily Budget per Product,lifetime budget和Lifetime Budget per Product),并通过上传CSV或从“产品页面”手动添加新产品。

4. 如果Tophatter卖家在拍卖活动中有产品,但是没有看到安排拍卖的产品,则可以通过单击“ 活动”页面旁的“性能”来查看原因。

蓝海亿观网获悉,无法安排Tophatter卖家的商品的原因可能是“出价太低”,“最近添加”,“Campaigns无效”或没有“设置任何计划费用”。但是还有一种可能,Tophatter卖家的产品完全设置正确,却仍未安排在拍卖中。这是因为该产品缺乏竞争力。一个产品越有竞争力,就越有可能得到安排。 

如何优化Auction Campaign?

优化Auction Campaign是在Tophatter成功销售的关键。以下是使用Auction Campaigns的一些提示:

在卖方中心主页上,导航至“销售”菜单下的“性能”。

1. 筛选时间,下拉列表选择Tophatter卖家要查看的日期范围。Tophatter卖家可以下拉列表,查看特定类别的效果。

2. 销售率:销售率可以指示Tophatter卖家对产品的需求。将Tophatter卖家的销售率与类别平均值进行比较。所有类别的销售率约为70%。将产品安排在拍卖中约10次之后,Tophatter卖家应该对产品性能有所了解。如果效果低于该类别的销售率,Tophatter建议将此产品移至“立即购买”Campaigns。

3. 起拍价和运输价格:高的起拍价和运输价格可能会对产品售价产生负面影响。蓝海亿观网了解到,一开始Tophatter卖家的产品价格越有竞争力,就越容易销售。 

4. 底价:底价对销售率有很大影响,Tophatter建议仅将其用于高于平均售价的产品。如果Tophatter卖家担心风险,在采用该底价之前,要先考虑起拍价和运输价格。

5. 计划费:将某项商品安排为拍卖时,无论是否售出,都会产生计划费。计划费用会迅速增加,因此请Tophatter卖家务必根据售出价格,设置一个可以承受的出价。 

6. Campaigns预算:设置每日Campaigns预算或生命周期预算,降低风险。Lifetime budget 是Tophatter卖家愿意在Campaigns上花费的最高金额。Tophatter建议Tophatter卖家尤其是在测试新产品时使用它。

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