首先，手机已经不仅是广泛分布的大众化娱乐消费设备，而且还是广泛分布的大众化娱乐创作设备。突然之间，世界上每个人都拥有制作自己的视频所需的一切。

其次，移动技术和网络能力的创新，意味着不仅任何地方的任何人都可以消费媒体，而且任何地方的任何人都可以上传媒体。

第三，改变和改善观看视频娱乐体验的方式，已从人与人推广发展到算法推广。

Tiktok和Shopify

关于电影和电视的最重要的事实是，它们是由稀缺性来定义的：只有那么多的电影才能制作成只能填补这么多的剧院空位，而对于电视来说，也只有24小时一天。

这意味着，可以在电影和电视被创造出来之前，就可以评估它们相应的价值。

直到Tiktok出现之前，这也是Hollywood对于如何把电影和电视移植到移动设备端的规划。

然而移动设备端，是由互联网定义的，也就是说，它是从诞生伊始，就意味着丰富的内容。

什么是Shopify？它和Amazon最明显的区别就是，甚至很多使用Shopify建站的网站购物的客户，甚至都不知道他们购物的网站就是使用Shopify建立的。

然而，依然有2.18亿人从Shopify购买产品，即使他们不知道Shopify这家公司的存在。Shopify 是一家可以让820000名商家，通过它而去获取自己客户的SaaS服务商。这意味着他们不必在Amazon.com上的搜索结果中脱颖而出，或者仅仅提供自己商品的最低价格，而是通过差异化的产品和独特的社交媒体广告等来赢得客户的关注。当然，许多这样做会失败 ：Shopify不会专门打破商家流失，但是几乎可以肯定还是非常高的。

但这就是重点。

与沃尔玛不同，沃尔玛目前正在权衡在已经花了数十亿美元正面攻击亚马逊情况下，是否要再花费数十亿美元。但Shopify的多元化程度很高，所以使用他们的美妙之处在于，成功和失败都是相对的。

为此，我认为对于Shopify而言，高流失率既是积极的信号，也是消极的信号：启动电子商务业务越容易，失败的机会就越多。同时，获得和支持成功的可能性也更大。

从长远来看，这就是Shopify可以成为亚马逊最大竞争对手的方式，尽管它是亚马逊完全不同的企业类型：亚马逊正在按自己的条件取悦用户，并将供应商和卖家引入其平台；Shopify则为商户提供了一个差异化自己的机会（即使他们失败了，也不承担任何风险）。

对于TikTok或任何其他具有用户生成内容的应用程序来说，目标不是要挑选出热门，而是要吸引尽可能多的内容，然后通过算法提高任何看起来不错的内容——实际上，这是Shopify比较不足的地方，因为Shopify的面向用户部分，价值链是Facebook。而TikTok，自己就已经是自己的聚合器。

然而，Tiktok和Shopify的共性的地方就在于，他们都能为用户展示出单属于他们的，我们说的差异性。

电商从业者最怕的是产品同质化，内容生产者也是。

Qustodio：欧美孩子在TikTok花费时间几乎已跟YouTube持平

由于数字安全应用制造商Qustodio发布的这份年度报告中的数据来自美国6万个有4到14岁孩子的家庭，所以其数据不能代表全球趋势。该研究涵盖了2019年2月至2020年4月期间儿童的上网习惯，同时还将新冠肺炎卫生危机也考虑在内并特别关注四大类移动应用–在线视频、社交媒体、视频游戏和教育。

调查显示，4至15岁的孩子平均每天会花85分钟的时间观看YouTube视频，相比之下，他们每天也会花80分钟在TikTok上。报告发现，后者还推动了儿童社交应用使用量，2019年和2020年分别上升了100%和200%。

研究发现，YouTube仍是儿童使用最多的应用之一，这并不奇怪。

但现在孩子们每天看的视频数量是四年前的两倍。尽管YouTube的旗舰应用适用的最小的年龄为13岁，但实际上这一年龄门槛从未真正实施，这使得这家公司在2019年的时候因违反美国儿童隐私法规而被FTC开出了历史性的1.7亿美元罚款。

如今，69%的美国孩子、74%的英国孩子和88%的西班牙孩子都在使用这款应用。与此同时，该公司还推出了面向较年幼儿童的应用–YouTube Kids，不过其在美国儿童中的使用率只有7%，在英国则高一些，为10%，但在西班牙并未引起任何注意。

在某种程度上，YouTube总时长的下降可能是因为孩子们花在TikTok上的时间开始变得越来越长。如果越来越多的YouTube创作者因为越来越多的法规和相关的盈利损失问题而选择离开的话，那么TikTok可能会在用户当中获得更大的吸引力。随着TikTok内容阵容的不断扩大，更多的创作者也将进一步扩大其对用户的吸引力。

去年，TikTok成为全球下载量排名前五的非Facebook持有的应用程序之一，并且在所有年龄层的用户中都在持续增长。

从2019年5月到2020年2月，美国儿童每天平均花在TikTok上的时间增加了116%，增至82分钟；英国增加了97%，增至69分钟；西班牙增加了150%，增至60分钟。

2020年2月，16.5%的美国孩子在使用TikTok，略低于Instagram的20.4%，但高于Snapchat的16%。在英国和西班牙，分别有17.7%和37.7%的孩子在使用TikTok。

在新冠肺炎封锁期间，人们花在TikTok上的时间也增加了，这使得现在花在该应用上的时间跟花在YouTube上的时间只相差了几分钟。比如在美国，在新冠肺炎封锁期，儿童每天平均使用TikTok的时间达到了95分钟，而在YouTube上的时间仅比其多了2分钟，即97分钟。

Tiktok的优势

YouTube在移动视频内容方面确实存在漏洞，部分原因是它是为台式机构建的产品。像Quibi一样，TikTok无疑是一个纯粹的移动应用程序。但是，与Quibi不同，它还是一个娱乐实体，其依据是互联网上关于丰富度的假设，而不是上文提及到的，好莱坞关于稀缺性的假设。

即使Tiktok从产品内容来说，它也非常”移动“，无包装、全竖屏、信息流和 15s（也有60s）。

对比一下 TikTok 和 Ins，同样是搜索界面，TikTok 完全以 hashtag（主题标签）的形式呈现，而 Ins 只是把标签放在了搜索页面的二级分类中。

产品的信息分类体现了产品本身的内容倾向。TikTok 以主题标签为一级分类，显然是想要把 meme 文化作为现阶段社区的主流。另外，TikTok 在搜索页还以 banner 形式将热门的主题标签，或官方发起的 meme 活动进行展示，最大程度地曝光。