7500万人已在社交媒体购买，TikTok、Instagram和Snapchat纷纷推出购物功能

TikTok的社交功能不如Instagram或Pinterest强大，但这一广受欢迎的短视频APP，在整合创作者的同时，也在不断添加购物广告。

TikTok准备扩展购物功能

TikTok正在测试新功能，它能够将创作者视频转变为带有“立即购买”的广告，并且可以把创作者的视频和个人资料页面链接到电子商务网站，而广告收入将在TikTok和创作者之间分摊。

蓝海亿观网获悉，去年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，品牌和创作者视频可以在这个功能中插入推广标签，链接到电子商务网站。

Influential的联合创始人兼首席执行官Ryan Detert称，观众除了被视频吸引，一定还存在某种商业兴趣。因此，每个社交平台都必须引入电商平台等外部链接，方便在电商平台和短视频之间转换。

Instagram和Snapchat也尝试扩展购物功能

TikTok并不是第一个通过创作者扩展社交商业的平台。Instagram和Snapchat也曾进行了尝试，它们向特定的观众发出号召性用语提示（如“立即购买”）。去年，Instagram 推出了一项名为“品牌内容广告” 的功能，该功能使广告商可以将有影响力的视频转变为付费的Feed广告。

尽管电子商务销售中只有一小部分来自社交渠道，但在过去一年中，消费者通过社交渠道在电子商务平台购物的比例有所增长。预计到2020年，将有超过7500万美国14岁及以上的社交网络用户，至少从社交渠道进行一次购买，这比2019年增长了17.3％。

有人预测，今年美国社交商务销售额将增长30％以上，达到252.6亿美元。

蓝海亿观网了解到，被影响者发挥着重要作用，尤其是年轻消费者。整合创作者和购物广告的社交网络可以打通潜在的销售渠道。在有影响力的名人推荐下，美国和英国有20％的千禧一代和22％的Gen Zers会购买推荐产品。

TikTok与其他社交媒体的不同之处

TikTok与具有社交商务功能的其他平台不同。消费者转向Instagram和Pinterest等平台来获取购物冲动，而TikTok主要是用于娱乐。Swift的战略规划师Zoe Galindo认为，品牌可以创造有价值的内容来增加TikTok的点击量，电商与创作者合作可以帮助品牌优化销售渠道，同时仍然提供娱乐价值。

TikTok在平台中推出购物功能的同时，还要保证用户的体验。 因此，有必要和创作者保持联系。

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