?阿联酋：为何男装卖得比女装好，电商无法撼动实体店？

服装市场是阿联酋零售业的一个重要领域。跟许多国家不同的是，阿联酋男装比女装销量更好， 男装去年销售额累计62亿美元，占市场价值的53%。紧随其后的是女装和童装，分别占34%和7%。（数据来源：欧睿国际）

 蓝海亿观网从欧瑞国际的报告中了解到，2018年，阿联酋的服装销售额达到123亿美元（约合阿联酋本地货币451亿迪拉姆），年增长率约为4.8%。

阿联酋人穿得最多的传统服装，男性白长袍，女性黑长袍。这主要是阿联酋当地天气炎热，长袍透气凉爽。但是，阿联酋民众也非常热衷穿着当代流行服饰，尤其是年轻人热衷牛仔裤、夹克等，女性虽然黑色长袍须臾不离，但是在轻薄的长袍下 ，是各种漂亮的现代服装，包括裙子、牛仔裤等。

为何男装比女装卖得更好？

在中国等国家，成年女性是购买服装最频繁的群体。它们每购买一件服装，必可穿在外面，而成为一道风景。无论是悦己，还是悦人，购买新衣，都可达到目的。

然而，阿联酋是例外。

由于宗教和习俗的原因，女性出门在外时，必须时刻穿着黑色长袍，头发则由黑色丝巾包裹。即便购买了新衣服，也被黑色长袍覆盖在内。这样一来，女性更换新衣服的动力和意向比较弱，而男士则无这方面的束缚。

这是阿联酋男装比女装卖得更好重要原因之一。

电商兴起，但实体店销售依然强劲

虽然亚马逊中东站、JollyChic、SHEIN、Namshi、Noon、Ounass等电商平台在阿联酋势头正猛， 但服装实体零售店仍占主导地位。很大原因是阿联酋国土面积小，经济发达，汽车普及率高。对于天气炎热，娱乐生活有限的阿联酋人来说，逛商场是生活的一部分。

不过，许多知名品牌已经开始探索全渠道零售模式，O2O模式正在兴起，未来或可改变阿联酋的服装零售格局。（蓝海亿观网egainnews ）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。