亚马逊的时尚生意很成功,旗下服装品牌销量仅次于耐克

蓝海亿观网2020年04月17日 104

Coresight Research的数据显示,过去一年Amazon鞋服类产品的顾客选购率达70%,相较于2019年与2018年同期均有所上

Coresight Research的数据显示,过去一年Amazon鞋服类产品的顾客选购率达70%,相较于2019年与2018年同期均有所上涨。而梅西百货、沃尔玛等零售巨头的服装销量却有所下跌。

稳推增长点

Amazon很大一部分的收益都来源于促销日会员们的钱包,占鞋服类产品购买的八成以上,远高于非会员消费者。而快捷免费的配送服务则是产品销量持续上升的主要推动点。随之而来的是Amazon股价的上涨,接近半成的消费者表示Amazon上鞋服类产品都有折扣活动,而且还会继续下去。在疫情过去之后,打折或将又会是一个新的增长点。

强劲势头

Amazon长期以来被视为梅西百货的主要竞争对手。数据显示,越来越多的消费者倾向于在Amazon上购买鞋服产品,而梅西百货的吸引力似乎不那么强了。Amazon旗下的多家自有服装品牌总销量仅次于Nike。尽管Nike所采取是放弃在网站直销的策略,其大多数服装都通过第三方销售,但这似乎并不影响Nike对于消费者的吸引力。而Amazon的私服品牌效应也越来越成为顾客在Amazon购买鞋服产品的重要因素。

蓝海亿观网了解到,Amazon私服品牌销售的增长显示出强劲势头,其品牌影响力也跃居至前列,对鞋服领域其他的品牌的销售造成了巨大的威胁。其他鞋服企业来不应再将Amazon视为中介平台,而应将其视为竞争对手Amazon平台鞋服类产品的销量持续上升,这一点在男女装方面显得尤为突出,与之成对比的是童装与童鞋还有夹克类产品销售的惨淡。

奢侈类鞋服方面的努力

蓝海亿观网了解到,Amazon计划增强其在奢侈品类别方面的影响力,而这也是Amazon消费者所希望看到的。如果Amazon的销售点继续维持在折扣活动上的话,那么向高档服装产品销售方面的投入将为Amazon吸引更多“贪小便宜”的奢饰品购买者(文/跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews )文末扫码入Amazon运营交流群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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简介:这家伙很懒,什么都没留下!