eBay美国站上一季度GMV跌9%，收益下滑，借此提高交易佣金？

2019年第四季度，eBay美国站GMV（成交总额）下跌9%，又创“新高”，销量减少4%。事实上，其下跌态势自2018年第一季度起，似乎就不曾停过。

（图片来源：Marketplace Pulse）

GMV下滑， eBay收益下跌，将佣金比例提高到9%

蓝海亿观网了解到，2018年第一季度，eBay美国站的GMV增长大约为7%，但自此以后，一直走下坡路。18年第二季度GMV增长6%，到第三季度仅剩2%。甚至是，从第四季度开始，一直呈现负增长，到2019年Q4，GMV总体下跌达到9%。

最终结果是，eBay各个站点的GMV总和，从2018年的898亿美元，降到2019年的855亿美元。

其实，GMV一直呈现下滑趋势的主要原因，归结起来有两个。

一是平台减少营销费用的支出，没有像以往那样，投入大量精力和资金进行营销活动，可能导致平台对于消费者的吸引力、影响力有所降低。

二是美国销售税一直往上升，卖家要盈利，只能被迫提高产品价格。这样一来，消费者肯定会有所察觉，继而减少购买行为，尤其是高价产品，成交总额自然下跌。

由于GMV持续下滑，为保持收益平稳，eBay从2019年第四季度开始，将交易佣金比例提高到9%，这是eBay有史以来的最高比例。

eBay虽在美国排第二位，但市场被新兴电商平台蚕食

eBay表示，尽管GMV呈下滑趋势，2019年Q4，平台仍有110万以上卖家参与Promoted Listing广告项目，涉及的listings超过3.2亿条，相比2018年第四季度的60万卖家和2亿条listings，数量有明显上升。

此外，eBay也有对搜索结果顶部的展示位进行调整，既有开广告的产品，也有自然排名的产品。蓝海亿观网了解到，目前排名前五的都是赞助广告位，这也鼓励平台的第三方卖家，投入更多的广告资金，期望产品能够得到更多的曝光量和销量。

从市场份额来看，eBay在美国占第二位，仅次于亚马逊。然而，其他电商平台在不断拓展，占据越来越多的市场份额，eBay整体却呈下滑趋势。

eBay从拍卖平台的转型，对传统零售商并没有很大的吸引力，而且，其他电商平台的崛起，开始蚕食eBay的利基市场，比如时装、运动鞋、手工产品市场。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。