超1.8亿美国人启动“黑五网一”！美国年终旺季最新情报到

截至11月初，58%的消费者表示已经开始假日购物，与过去五年基本一致。总体来看，假日季购物者已完成了约四分之一（26% ）的购物计划。

消费者计划购买的主要礼物包括：礼品卡（43%），玩具（32%）。购物灵感主要来源为线上渠道与熟人推荐：线上搜索（41%），亲友推荐（35%），愿望清单（23%）等。

有孩子的家庭是假日季的重要消费群体，拆礼物、玩新玩具是孩子们节日里最令人兴奋的事情之一，而父母也在精心策划让孩子美梦成真。截至11月初，近四分之三的父母已经决定好要送给孩子们的礼物。

从今年的榜单可以观察几个方向：

榜单中出现中国潮玩品牌 Labubu、带有韩流元素的K-Pop Demon Hunters（来自今夏热门电影《K-Pop 恶魔猎人》）。这意味着落新兴文化与潮玩IP的接受度提升，影视、音乐、艺术衍生品正扩展到儿童市场，成为玩具市场的增量来源。

女孩更偏好娃娃及服饰、梦幻屋、彩妆类玩具，男孩则更喜欢卡车、汽车、超级英雄等。此类玩具故事性强、互动性高，既能满足孩子的沉浸体验，也具备较强的社交分享吸引力。

从任天堂、PlayStation、电子游戏以及女孩榜单中的电子产品来看，电子游戏及其配件、周边已成为跨年龄段的节日礼物首选之一。这一类目往往具有更高客单价，还会带动多种配件销量（如手柄、配件、存储卡、保护壳等）。在整个年终旺季，电子娱乐相关品类通常具有更稳健的需求表现。