蓝海亿观网2024年10月23日 0
“不只“卷低价”,速卖通百亿补贴双11 推“超级品牌”计划”
今年双11,可能是品牌商家们最忙的一年。国内忙发货,海外也要忙备货。跨境电商速卖通推出“百亿补贴”项目后,小米、联想、荣耀、添可等国内知名品牌商家们的出海热情在这个双11达到了高峰。
从跨境商家群流传消息显示,速卖通已经启动“百亿补贴”品牌出海的双11招商,这是速卖通百亿补贴首次参与双11,品牌商家将拥有专属场域和确定性的出海解决方案。今年速卖通双11将于11月8日-11月10日预热3天,11月11日-11月18日正式售卖8天(均以重点国家当地时区为准)。
作为品牌出海首选平台,速卖通将“百亿补贴品牌出海”视为2024一号工程。招商资料显示,今年双11速卖通将基于“百亿补贴”对品牌商家进行精准扶持和集中投入,让更丰富多元的中国优质供给可以轻松出海,抓住全年最大增长商机。
据悉,小米今年为了速卖通海外双11,特别增加了备货力度,备货量超数十万台。跟平台的百亿补贴组合下来,最高能达到7折。其新品Poco C75也将在今年双11通过速卖通面向海外首发。速卖通百亿补贴则将在双11为小米打造专属的“小米品牌日”,集中曝光资源,双方合力将优质好价好货推向海外市场。
据速卖通招商经理介绍,速卖通百亿补贴的消费者里,有超6成35~55岁的中年群体,而男性用户占比近8成,他们多是收入稳定、购买力强劲优质中产阶级,相比纯粹的低价驱动,这类高价值消费者对品牌、品质有着更多追求。
双11期间,速卖通百亿补贴将针对这类人群做精准触达。
为了实现最大化爆发,速卖通将根据应季趋势和国别化需求精选5000头部爆品,全力补贴保障价格力,推出限时秒杀玩法,定制全链路独家标签,强化大促氛围,促进消费者下单。
应季趋势品的商家,如冬季保暖服饰、取暖/加湿家电、新能源家装、滑雪、冲锋衣等户外运动装备、以及节庆礼物等可以重点关注。
在品牌心智的树立上,速卖通推出“超级品牌计划”,开放50限量席位,额外补贴最高达10%,通过专属品牌承接页、开机屏坑位、流量加投等集中火力支持,帮助中国品牌渗透海外高价值用户。
在速卖通“超级品牌计划”中,小米、添可、Realme、Anker、荣耀等大牌已赫然在列。据悉,中国知名品牌、跨境大卖、天猫品牌商家均是百亿补贴的招商对象。
“百亿补贴品牌出海”自今年4月上线以来,已经迅速验证了中国跨境电商平台也能卖品质贵货的可行性,一大批手机数码、消费电子以及小家电品牌纷纷通过速卖通“百亿补贴”爆单。《黑神话·悟空》官方联名手柄独家跨境首发10s售罄,更是诞生了首个单店单天GMV破百万欧元的店铺。
今年双11前,速卖通全面升级品类解决方案,为不同类目的商品提供清晰的运营方向。跨境货盘“商家自运营+全托管”双轨驱动,POP商家地位提升;本地货盘聚焦“海外托管”模式,百亿补贴品牌出海加持。多位商家在接受采访时都提及,这是速卖通最具确定性的一次双11。
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