图/致欧旗下品牌在亚马逊德国站的店铺

然而，欧洲繁琐且繁重的税务问题，成为卖家们的重大负担。不少卖家抱着侥幸心理，一直低报、漏报、谎报，如今，被顺藤摸瓜，秋后算账。

大部分卖家近日收到的补税邮件显示，查税时间区间为2019年到2020年期间。一位补税额高达三十多万的卖家称，此次主要针对2021年1月之前开售的（中国公司为主体）老账号进行查税。

早在去年11月份，欧盟开始了新一轮的税务审查，要求卖家对有销售历史的店铺进行补税。在压力之下，亚马逊开始严查各类卖家的纳税情况，包括大量的欧洲本土账号。

其中，作为亚马逊主站点所在地的英国和德国对纳税要求特别严格，一些卖家因为漏缴税费被亚马逊封号。

动辄数万英镑和数万欧元的税款，压得许多卖家喘不过气来。为此，一些卖家经过权衡之后，发现赚的钱不够抵税金，继续经营下去划不来，因此果断放弃了欧洲站店铺。

然而，更多的卖家只能忍痛缴纳税金。

一些跨境电商公司几年都没有交税，以为不会有事，结果还是被“扒拉”了出来，一下子要缴纳几年的税金。

一家经营了英国站的跨境电商公司被查出几年前没有交税，补缴税款与罚金叠加在一起成了一个大数字。

据了解，该公司团队不大，但给予亚马逊运营人员较高的待遇，有些运营人员的月收入达到了4-5万。

该公司认为，之前没有交税，因此在核算利润时，把税金算在利润之内，发给了员工。因此，员工必须返还相应部分的金额，从年终奖中扣除部分来补回之前多发的部分。

这样一来， 单个运营人员可能需要承担几万元的税金。几万元对于打工人来说是一个大数字。

对此，该公司的某些运营人员略有情绪，甚至动了辞职的念想。不过，这一想法一出来之后，许多同行纷纷劝其忍一忍：目前行情不佳，有4-5万的月收入，已经是佼佼者了，目前在市场上要找到类似薪资的亚马逊运营岗位，有些难度了。

小卖家可以通过员工扣减年终奖等形式来应对，而一些大卖家被追缴的税金额则是天文数字。

2023年11月18日，九号公司发布公告称，其子公司Segway Discovery Europe B.V.（SDEBV）收到荷兰海关财政部出具的《税务事项通知书》，要求补缴工业产品关税、反倾销税、反补贴税及利息总计8,258,583.85欧元（约合人民币6400万元）。

图/九号公司公告

与此同时，美国的税务部门也在严盯卖家。

前阵子，广东大卖家星徽股份公告称，其子公司STK公司收到美国税务部门的税款缴款通知书，税金及罚金合计237.8万美元（折合人民币约1689.97万元）。其涉税年度为2016年-2021年，涉税事由涉及并购交割日前及业绩对赌期。

在补税的同时，欧洲站的卖家还要特别警惕，税号被盗问题。

一位英国站卖家的税号被盗用，结果被通知，要补税20多万元。该卖家给税局反复解释，但税局依然不接受。税局回复称，该卖家提供的证据不足以证明货不是我们发的。

对此，一些税代以及服务商表示，这种情况很难解释得清，税局只认EORI下的清关记录。在这一逻辑下，卖家怀疑货代或存在盗用税号的可能性。

02.

亚马逊显示店铺国家, 对中国卖家意味着啥？

近日，亚马逊美国站的页面发生了重大变化，清晰显示出卖家店铺所在的国家位置。比如，一位福建厦门卖家的店铺，被明显地显示“China”的地理位置。

而美国本土的卖家，也会显示其所在地为美国。

许多在美国布局本土店铺的大卖家包括安克创新旗下的Anker Direct、华宝新能旗下的Jackery等，都显示了美国的地理标志。

其中，安克创新的店铺AnkerDirect所属公司位于华盛顿州西雅图市。

图/安克创新和华宝新能旗下店铺

亚马逊页面显示国籍的变动出现之后，不少卖家感到紧张。

因为总体而言，美国人对本土店的接受度会高一些。

美国有大量消费者还认为，亚马逊上的店铺是美国公司在运营。如果这部分对中国卖家和产品有偏见，那么，多少会影响到销量。

业内人士分析称，国籍清晰地显示之后，对不同的产品的影响各不一致。比如，对日用消费品包括马桶刷、手机支架、锅铲之类的，其影响不会太大。而对于“技术含量比较高”“可能会引发人身安全问题”的产品，美国消费者对中国产品的质量认知比较低，接纳度也比较低，包括复杂的电器、带电池的产品等。

美国媒体曾对中国卖家销售的问题产品进行大量的报道，包括电池着火以及婴儿产品召回等。为此，一些美国消费者被先入为主地灌输了认知：中国卖家的产品质量相对较弱。

那么，显示店铺的国籍，对这部分卖家有影响。

此外，由于地缘影响，有些美国消费者天然对我们的产品抱着偏见，戴着“有色眼镜”，那么，也会影响到这部分人购买。

今年又是美国大选年，中国籍店铺和产品可能会被舆论裹挟，可能会影响到销量。

实际上，亚马逊再此之前就显示了卖家公司的信息资料，包括公司名字、地址等。许多消费者不经过仔细查看可能会略过。

这次直接以“地理标志”清晰地显示，将让消费者第一眼可以看清店铺国籍。因此，多少会有一些影响。

但话说回来，“Made in China”席卷美国沃尔玛、家得宝等大大小小的零售渠道多年了，许多美国消费者早已知晓自己在使用我们的产品。

同时，在亚马逊上，中国卖家占比很大。亚马逊商城高级副总裁Sebastian Gunningham曾表示，几年之内，亚马逊已经成为中国出口的主要电商渠道。如今，亚马逊上近一半的顶级第三方卖家都来自中国。

总体而言，我们的产品在事实上已经被美国消费者接纳了。亚马逊页面显示卖家所在国家的实际影响，有待进一步观察。

03.

亚马逊页面将显示其他卖家的商品

亚马逊最近又发出了一个重要的通知：从1月31日开始，硬百货商品类型的商品详情页面将显示多个销售伙伴提供的图片，以便帮助买家做出明智的购买决定。

这意味着，一个卖家产品链接（listing）页面上可能会出现“由亚马逊算法自动推荐”的其他商品的图片了。

很多卖家认为，亚马逊一直在某个产品的页面显示其他卖家的产品，甚至一些带着视频介绍的产品，已经见惯不怪了。

然而，这次不一样。

这次是显示在图片位置。

亚马逊的通知称，每个商品的详情页面都必须包含三种类型的图片：一、白底主图；二、产品实际真实使用场景图片；三、显示尺寸和合身信息的图片。如果不包含着三种图片，那么，亚马逊就会就会根据算法推荐其他卖家的商品。

图/某鞋子卖家的实际使用场景图

一些卖家认为，这主要是局限于硬百货的范围，不会对他们有实质的影响。实际上，硬百货的范围很广，包括厨房、美妆、沐浴、配饰、家装、鞋帽、家电等。

这意味着，亚马逊这一政策的覆盖范围很广。希望卖家针对这一政策进行调整，以免为同行竞品免费提供流量。（亿观资讯组）