东方甄选出海的逻辑

图/东方甄选的招聘岗位

其职位的岗位职责要求包括“TikTok账号搭建”“研究TikTok短视频新玩法 ”等，工作语言为英文。

实际上，出海早已被东方甄选纳入到计划之中。

早在2022年7月，部分已离职的教职员工收到新东方主播岗位邀请，其中就包括TikTok方向。

彼时，新东方还不叫东方甄选，俞敏洪“将新东方有口才的老师转变为主播”的计划还处在初步摸索阶段，同时新东方在供应链、销售渠道、主播培养、产品拓展等方面都还很“稚嫩”。

直到2023年，新东方才真正在直播领域站稳脚跟，改称为“东方甄选”，并加快出海布局。

在2023年1月，东方甄选申请注册多个“EASTBUY”商标，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。

彼时的CEO孙东旭宣布，东方甄选正在做出海的准备，推动“有中国地域特色”的产品将走出国门。

经过“小作文风波”后，孙东旭被免去了执行董事/CEO职务。东方甄选的直播间经历“掉粉”之后，很快恢复元气，其抖音账号粉丝重回3000万+。

董宇辉也成立了新公司“与辉同行”，1月9日正式开播，收获了“3小时GMV突破1.5亿元、登上抖音带货榜总榜第一名”的好成绩。

东方甄选羽翼已经很丰满，其踏上出海的步伐变得更加坚定。

「蓝海亿观」认为，东方甄选出海，符合其发展的规律：

一、人才储备：TikTok等平台的直播对语言要求很高，东方甄选人才储备丰富，且是“语言+演讲”的双重人才，了解西方文化，有较强的表现力和反应能力，很适合海外直播的场景；

二、供应链能力：经过两年的发展之后，东方甄选已经构建了自己的供应链根基，同时对价格和品质、库存把控力已经很强了。海外电商流通的商品，很大比例来自于中国和中国卖家。因此，东方甄选基于其在国内的供应链根基，走向海外，在逻辑上走得通的。

不过，海外直播场景跟国内不一样。

董宇辉们可以通过唐诗宋词和诸子百家来打动国内观众，但出海主播们要用情怀和文化打动海外用户，可能会面临一定的压力。