收藏！跨境卖家都想知道的站外广告常见问题，一篇解

蓝海亿观网2023年09月05日 0

“前两期eBay给大家介绍了站外广告（Offsite Ads）的运作模式以及成功案例”

在8月18日也给各位卖家做了站外广告基础入门的培训，直播期间发现大家对于站外广告（Offsite Ads）仍然还有不少疑惑和问题。这期，小亿给大家汇总了有关站外广告的高频问题，帮助大家查漏补缺，希望可以帮助大家更好的了解站外广告，斩获更多流量！

关于站外广告产品介绍

如何开通站外广告权限？

站外广告目前为白名单邀约制，有兴趣的卖家可以联系客户经理递交帐号，申请开通权限。

哪些物品刊登符合投放站外广告活动的条件？

目前，仅固定价格物品刊登符合投放站外广告活动的条件。拍卖物品目前不符合投放站外广告活动的条件。站外广告展示位置的资格条件受站外媒体渠道（如谷歌）的政策和规定的约束。

站外广告会出现在谷歌平台的哪些位置？

站外广告将展示在站外媒体渠道（如谷歌）的广告位上，包括在谷歌搜索和谷歌购物页面上。

站外广告对我的物品刊登的图片有哪些要求？

您的物品刊登的图片需符合站外媒体渠道（如谷歌）广告的相关要求。

eBay如何确定我的站外广告活动的每次点击费用（CPC）？

eBay将根据每位卖家的物品刊登历史记录单独计算每次点击费用（CPC）数值。您将会在设置广告活动时，看到每次点击费用（CPC）数值。随着卖家站外广告数据的积累，eBay也将会继续优化算法，所以卖家的每次点击费用（CPC）也可能会发生变化。

什么是每日建议预算（Suggested Daily Budget）？每日建议预算会发生变化吗？

每日建议预算是eBay平台算法基于卖家过往表现数据和市场情况进行的每日预算推荐，并会每日定时刷新。大部分帐号每日建议预算变化不会太大。建议您可以每周查看并优化每日预算。

为什么要采纳每日建议预算？

如果每日预算过低，会影响物品刊登在站外媒体平台的竞争力和实际获取的点击次数，而每日建议预算则是eBay平台基于卖家过往表现数据和市场情况进行的预算推荐，因此建议卖家采纳平台推荐的每日建议预算，保证预算设置的更新，以获得最佳的流量效果。

您可以在广告公告栏（Advertising dashboard）的站外广告模块通过点击下图中“编辑（Edit）”按钮，或广告活动下方更新通知后的“更新（Update）”选项进行预算优化。

什么是每日最低预算（Minimum Daily Budget）？每日最低预算会变化吗？

每日最低预算（Minimum Daily Budget）是eBay平台根据卖家历史投放的站外广告流量和库存规模来确定的最低每日预算，低于此数值，站外广告活动将无法设置。为了保证您能在站外广告上获得最佳效果，推荐您采纳每日建议预算（Suggested Daily Budget）。

创建成功站外广告之后，我是否还可以修改我的站外广告每日预算？

设置好的站外广告预算可以进行修改，但要将预算调整为高于每日最低预算值，低于此数值，站外广告活动将无法设置成功。

启动广告活动后，我的广告何时有资格展示？

当卖家启动广告活动后，您的站外广告将有资格在48小时内展示。

如果我更新了站外广告活动，我的修改将会在何时生效？

您对站外广告活动进行的任何修改都将在第二天生效。

如何为我的站外广告活动付费？

站外广告使用固定的每次点击付费（CPC）模式，这意味着您每次支付的广告点击费用将始终是您在创建或修改站外广告活动时看到的每次点击费用（CPC）的确定数值。只有当有买家点击您的广告时，您才需要按照创建或修改站外广告活动时所看到的每次点击费用（CPC）确定数值来支付广告费。广告费用按天结算，将从您的货款中扣除，您无需预付任何费用。

开通了站外广告会对我的PLS广告活动产生影响吗？如果只开通了PLS广告，没有开通站外广告，我的物品刊登还有机会展示在谷歌广告（Google Ads）平台上吗？

当您创建了站外广告活动后，您的物品刊登将仅通过站外广告活动出现在谷歌广告（ Google Ads ）平台上，这些物品刊登将不再通过您的标准促销刊登（Promoted Listings Standard）广告活动出现在谷歌广告（ Google Ads ）平台上。有效避免卖家物品刊登的自我竞争或重复收费。

关于站外广告“日常促销活动”

备注：仅限有站外广告投放权限的卖家参加，优惠不可转让。

活动规则是什么？

活动周期：即日起至2023年12月31日之前。

受邀卖家可在卖家中心看到活动信息，在活动周期内连续投放站外广告4周，即可获得100%广告费用奖励，每月最高奖励100美元/英镑/欧元/澳元（以参加活动站点的货币单位为准）。停止站外广告活动的卖家在活动暂停或停止时没有资格获得促销优惠。重新开始投放的时间点，将被重新视为计数起点。优惠将按月发放，部分月份（符合条件的有效活动）将根据30.4天的持续时间按比例分配。

最晚启动时间（参与活动起始时间）为2023年12月初，才能保证在截至日期12月31日前还能有4周可计数的时间。晚于该时间启动，则会由于投放不满4周而丢失获取奖励的机会。请尽早设置站外广告活动。