亚马逊Sponsored Product广告向谷歌靠拢

总体说来，亚马逊SP广告的新匹配规则在向SB广告和谷歌广告靠拢。

不过，亚马逊SB广告和谷歌广告专门设置一个限定符“+”的功能，这样操作之后Broad匹配的逻辑还是和之前一样。

只有“+“上去的词语出现在顾客购物搜索中时，卖家的广告才会曝光给该顾客。

比如卖家使用关键词“+男鞋 (+men shoes)”，那么，该广告将仅会与包含“男 (men)”字的顾客搜索内容进行匹配。

因此，卖家如果想要避免广泛匹配模式带来不相关的关键词，在投放词前加限定符“+”。

不过，对于这一操作，一些卖家泼来冷水：“问过广告团队客服，目前修饰符只有SB广告才有效，SP无效。”

这意味着SP广泛匹配依然会继续出现“奇怪”、“无用”的词语。

目前来看，亚马逊并没有将这一新匹配模式推广到所有站点中。一些欧洲站卖家反馈，欧洲站暂时没有出现新的匹配模式。

“我做的是德国站，目前德国的广泛广告还算正常，出现的都是A+B的词，但是后续还不清楚德国站点是否会不会受到影响，”一位卖家表示。

以上情况说明：

一、亚马逊的卖家越来越多了，产品也越来越多了，流量不够分了；

二、在众多卖家需要流量的情况下，亚马逊不得不改变广告的模式，以将更多流量分配给更多卖家，至于精准度和转化率姑且先作一些牺牲。

三、按照新规则，广泛匹配的模式对于卖家来说会变得更加鸡肋，甚至还不如自动广告。至少目前一些卖家跑出来的数据来看，其效用没有体现出来。

四、亚马逊不会一下子在所有站点中推广这一新的广告规则，将根据需要渐进式推进。（亿观资讯组）