SHEIN终于愿意接受媒体采访，背后原因是什么？

一向低调的SHEIN，近期破天荒地接受了媒体的专访。

跨境行业意见领袖博一大叔率先进行了分析。此次得到独家专访机会的是英国时尚媒体《Drapers》，而接受采访的是SHEIN新加坡总经理、公共关系及政府事务负责人Leonard Lin。

SHEIN不会轻易对外发声，一旦要对外发声，就选择了一个高级别的公共关系专业人士作为代表，多少说明了SHEIN开始重视外界对它的印象。

Leonard Lin虽然是SHEIN的“新兵”，今年2月才加入公司，但他是公关关系领域的“老兵”了。

他在新加坡著名的淡马锡集团工作长达9年，负责的也是公共关系事务。此前，还在新加坡国防部工作了6年。

Leonard Lin代表SHEIN接受专访，多少可以看出，作为创始人的许仰天可能已经改变了“随便他们怎么写，但如果不属实我肯定起诉他们”的想法。

毕竟，SHEIN作为一个估值1000亿美元、GMV乃至营收终将超越Zara的快时尚巨头，近几年来，在知识产权侵权方面备受质疑，同时又不时卷入ESG (环境、社会和公司治理) 风波。

因此，SHEIN希望树立一个与其品牌知名度相称的形象，也为了其在美国上市奠定基础。

回到我们的话题，Leonard Lin在接受《Drapers》采访时说了什么呢？

首先、Leonard Lin解释了SHEIN为何这么多年来这么低调。

Leonard Lin表示“在过去的十年，我们一直专注于业务，以满足客户需求。我们保持低调，这是一种文化。在亚洲，很多企业选择低调。只要你做得好，可能没有必要那么活跃。这只是一种‘传统’”。

确实如此，SHEIN一开始注入了低调的基因，创始人许仰天奉行的是“大音希声”（希音）的东方哲学。

SHEIN埋头发展十多年，如同地底下的竹笋，在漫长的时间里默默地在黑暗中生长，以至于长期被研究机构、时尚同行所忽视。然而在一朝之间，SHEIN破土而出，耸立云间，接着，社会聚光灯打了过来，SHEIN一下子成为炙手可热的焦点。

SHEIN好比一个怀孕的女子，鼓起来的肚子终归藏不住。

SHEIN似乎不太适应外界对它的关注，而如今，它有一个更大的目标——赴美上市，因此，它必须站出来说几句了。正如Leonard Lin说的“ 如果你不谈论自己，其他人会谈论你”。