蓝海亿观网2022年11月28日 0
“全球电子商务蓬勃发展,不少国家和地区的线上消费快速增长,需求强劲,市场体量可观,不少是值得开拓的“后起之秀”。我们公众号的“GBH新兴市场”栏目,将带领大家走进这些高潜力的新兴市场。”
目录
①EMEA地区四大新兴市场概览
②中国卖家在EMEA地区的畅销品榜单
③EMEA地区跨境物流方案
④EMEA地区国际运费表设置指南
全球电子商务蓬勃发展,不少国家和地区的线上消费快速增长,需求强劲,市场体量可观,不少是值得开拓的“后起之秀”。我们公众号的“GBH新兴市场”栏目,将带领大家走进这些高潜力的新兴市场。
GBH全称为Global Buying Hub,eBay全球购物中心,囊括了所有没有eBay当地站点的市场,例如拉美地区的波多黎各、墨西哥,北欧东欧,中东的以色列,亚太地区的日本、韩国等国家。
本期的eBay GBH新兴市场介绍,我们把目光聚焦在EMEA地区(Europe, the Middle East and Africa/欧洲、中东、非洲三大地区)的高潜力市场。eBay平台数据显示,2021年EMEA地区商品交易总额排名前四的国家为来自中东-以色列、北欧的挪威、瑞典,与中欧的捷克。
下面,小亿首先带领大家了解EMEA地区这四个新兴的“明星”电商市场的概况~
以高科技和经济发达闻名的以色列,由于国内生活成本较高,国内市场的商品种类相对有限,电商购物已经成为当地居民节省生活开支的有效方法。目前,以色列是世界第36大电子商务市场[3],2021年的收入为60亿美元,市场增长了24%,远远高于2021年全球15%的增长率,预计2022年电商市场的收入将达到69.7亿美元。预计2021年至2025年间的年增长率为11%,有望超过6%的全球平均水平。
以色列的跨境电商非常火爆,跨境网购占比非常高,当地居民青睐在eBay为代表的全球知名跨境电商平台进行网购。随着疫情的流行,eBay在以色列市场呈现爆发式增长,收藏类扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类销量增幅最大,相关销售额暴增525%。而且,以色列人喜欢中国商品,是网购的首选,目前中国商品已占以色列电商商品供应的50%。
值得注意的是,以色列拥有约为88%的互联网人口,但在2021年只有44%的用户参与了线上交易,该市场的在线交易仍有巨大的发展空间。
挪威是世界第26大电子商务市场[4],2021年整体收入为79亿美元,市场增长了16%,预计 2022 年电商市场收入将达到103.4亿美元。据预测,2021年至2025年间的年增长率为6%,预计将与全球平均水平(6%)大致相同。
挪威的互联网普及率和智能手机普及率都非常高,相比周边国家挪威人对网购的热情也很高,疫情之前就经常在网上购买日常用品。
跨境电商方面,83%的挪威人表示他们有过跨境网购的经验,这一比例远超欧洲平均线。而比起从邻国网购,他们也更倾向于购买来自美国和中国的商品,来自中国跨境电商的购买量占线上跨境交易总量的30%以上。在挪威,eBay一直排名最受欢迎的跨境平台TOP3,挪威人在美国站点与欧洲站点都会进行线上采购,2021年他们在eBay平台上有28%的交易来自于美国站。
瑞典是北欧面积最大、人员最多的国家,同时目前也是该地区电商市场规模最大的国家,占据整个北欧市场约40%[5]。目前,瑞典是世界第19大电子商务市场[6],2021年的收入为155亿美元,市场增长了20%,高于当年全球的增长率(15%),预计2022 年电商市场收入将达到153.3亿美元。
瑞典是一个发达国家,32%的网购者来自高收入家庭,35%来自中收入,平均来看瑞典消费者每年在线消费超过1,000欧元,远高于欧洲平均水平。
跨境购物方面,瑞典的跨境购非常普遍,已有49%的瑞典网购者有过跨境购物的经历,国外 B2C 电子商务的份额占电子商务总收入的43%[7],这得益于英文在瑞典的广泛使用和不断增长的网购人口。其中,中国、英国和德国是瑞典的三大跨境购目的国。
随着互联网渗透率的上升、网购用户的不断增加,以及疫情的催化,原本就属于发达经济体的北欧国家电商发展前景一片大好。
具体来看,挪威凭借高达100%的互联网渗透率(2021年),世界排名第4的人均GDP(2021年),以及该国消费者对跨境电商较高的接受程度,成为了跨境电商玩家在北欧的必争之地。但由于该国人口较少,增长规模和市场收入相对较低,跨境卖家可以考虑将挪威作为布局整个北欧的一站。
北欧电商市场“老大”瑞典的市场增长趋势稳定,整体需求在不断扩大,消费者对跨境电商的接受程度极高,很多消费者还有过在中国跨境电商网站购物的经历,是北欧国家中最适合中国卖家的市场之一。
捷克共和国是世界第43大电子商务市场[8],2021年的收入为48亿美元,市场增长了17%,预计2022年电商市场收入将达到59.5亿美元。
经过多年来的稳步增长 ,目前捷克在中欧地区的在线购物增长已经处于领先地位,平均在线支出在中(东)欧国家中最高,为789美元(2021年)。捷克的电商市场预计在未来几年继续保持增长,2021年至2025年间的年增长率为6%,据预测到2026年电子商务在本国的市场份额可能高达近四分之一。
作为中欧重要的电商市场,eBay是捷克跨境交易的首选平台之一,平台上买卖双方的活跃度很高,电子产品、收藏品、家具园艺和汽摩配产品在捷克很受欢迎。捷克正在成为eBay在中欧最重要的市场之一,更多的增长计划正在启动以促进当地的跨境业务发展。
eBay推助EMEA新兴市场电商发展力
eBay在全球电商市场占据主导位置,并一直致力于新兴市场电子商务的培育与发展,持续投入包括在店铺运营、品类开发、营销与宣传、物流运送等方面的扶持,以此在疫情的影响下,GBH市场得以逆势增长,全球电商保持增长活力。
自2020年以来,越来越多新兴市场的消费者加入线上消费的队伍,采购来自全球的生活必需品、时尚品、收藏品等。eBay最新的数据显示,2021年-2022年EMEA地区新兴市场蓬勃发展,以下物品在平台上交易活跃:
2022年终假日季,平台也将一如既往地推出各项扶持措施,促进卖家在GBH市场的销售,敬请各位卖家朋友关注相关促销信息。
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EMEA地区跨境物流方案
将物品售往新兴市场,便捷、高效、合规的物流不可或缺。下面小亿为大家梳理一下EMEA地区的跨境物流解决方案。
通过设置国际费率表(International Ship rate table),可以帮助卖家添加更准确的目的地运费。
操作指南
操作路径
“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”,创建运费表。
选择地区
如果您想运送到波多黎各,请点击查看。
如果您想将物品运送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地区,请创建新的“国际费率表”,或在您现有的费率表中选择相应的位置:
> “中东” → “以色列”
> “欧洲(包括英国)” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和国”
操作举例
在表格中输入准确的运费
设置好运费表后,请记得在“Business policies”进行勾选,从而保证此运费表将适用于您设置的运输业务政策。
EMEA是世界上覆盖国家与地区数量最多、最具多样性的地区之一,被认为是可以媲美美国的消费市场。市场的多样化带来了不尽相同的机遇,这里既有全球领先的、成熟的市场(如德国、英国等),也有不断涌现出来的、表现出强劲增长潜力的市场。在后疫情时代,跨境电商的热度在该地区继续攀升,新兴国家市场增势强劲,eBay将继续助力各位跨境电商的“老司机”在此踏出新征程!
(来源:小亿 eBay)
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