Wayfair裁员800多人,通胀吃掉哪些家居大卖家的订单?

蓝海亿观网2022年09月16日 0

美国消费者“有钱就花,没钱就缩手”的心态,在家居领域体现得淋漓尽致。


美国消费者“有钱就花,没钱就缩手”的心态,在家居领域体现得淋漓尽致。
2020年疫情初期,美政府发了多轮抚恤金,美国消费者手中的钱一下子多起来,还不用工作,一大把时间窝在家里。(文末扫码,入精英跨境交流群)
人的时间花在哪里,市场就在哪里。
一时间,桌椅、沙发、床、摆件、狗窝、猫爬架等迎来需求大爆发。然而,当时线下实体店已经关闭,线上平台自然成了炙手可热的香饽饽。

/亚马逊、Wayfair家具卖家致欧的产品
在这种情况下,美家居线上平台Wayfair异军突起,当年销售额大幅增长55%,股价更是一路飙升,涨幅一度达到660%。

而今年,随着美国通胀持续扩大,从食品杂货到服装、鞋、文具所有商品都在涨价。
美联储不断加息,消费者手中的钱少了,大部分钱用购买食物和服装等刚需产品,而更贵的家具、家具产品,往往就先将就着用着。
在这种情况下,Wayfair自然受到了直接冲击。
据路透社消息,今年8月初,Wayfair大幅裁员870人,占据其员工总数5%左右。裁员当天,股价应声下跌17%,至59.24美元每股。
然而,这还不是尽头,据纳斯达克数据显示,Wayfair股价还在持续下跌,截至发稿前已经仅剩50.04美元,较之2021年9月250美元的高价,跌了近80%。

应该说,Wayfair的异军突起,乘上了疫情的风,疫情有所缓解后,其销售数据就开始下滑。
除了通货膨胀对Wayfair的直接影响之外,还有两个原因影响Wayfair平台的销量。
第一、美国房地产萎靡不振。由于美国新房开发速度放缓,二手房交易也遇冷,导致市场对家居、家具的需求减少了许多;
第二、消费者向线下实体店回归:美国疫情防控已经放开,消费者购买价值较高的家居、家具产品,不仅要看得见,跟更喜欢摸得着,因此,许多消费者涌入线下实体家居城购买,导致Wayfair平台的消费者流失了不少。
一如Wayfair崛起那般,大环境对家居电商的影响确实挺大。遇到行业寒潮,一些跨境家具大卖家的业绩也受到了影响。
家居跨境大卖家营收、利润全线下滑
2020年疫情以后,美国家居产品热销,尤其是线上家居产品,一度火爆到能做的卖家就能赚到钱的地步。
在这种行情下,有棵树、通拓、遨森等业内大卖家也纷纷布局家居产品,并于近两年内取代3C电子产品,成为主要营收类目。
在一众跨境电商大卖家当中,跑出了两家专门做家居类产品的大卖家,一个是做人体工学产品的乐歌股份,另一个是安克都忍不住投资的致欧家居。
但就是今年,两家企业的情况也不容乐观。
致欧家居至今仍在申请上市,但今年上半年的业绩同比有所下滑。
其一季度营收约14.27亿元,同比下滑4.07%;净利润约5143.91万元,同比下滑29.43%。

而上半年情况预测也令人担忧,营收、净利润、扣非净利润全线下滑。致欧今年上半年预计营收同比下滑14.68%至11.55%,扣费利润最高同比徐爱华19.57%。

乐歌股份情况稍好,据其半年报显示,营收约15.48亿元,同比增长了10.84%,净利润约1.3亿元,同比增长55.3%。

然而,令人担忧的是其扣非净利润仅不到904万,同比下降了86.21;经营活动现金流更是约为-1289万,降为了负数,下滑139.73%。
当然,具体原因并不是一两句话能说清楚的,但是可以感受到今年以来,家居出海整体大环境确实偏“体寒”。
详细到美国的具体原因,跟近期的通胀有很大的关系。
美国劳工部13日公布的数据显示,美国8月消费者物价指数(CPI)同比上涨8.3%,8月份CPI出人意料走高,进一步巩固了9月份美联储加息75个基点的市场预期。
在这样的情况下,贷款不划算,存款获利更高,美国消费者也做起了“储蓄罐”,非必要支出在尽量减少。
受此影响,我国家居产品出口量也有所下降。
海关总署9月7日公布:8月,中国家具及其零件的出口额为367.2亿元,7月出口额为399.0亿元,环比下降7.9%。1-8月,中国家具及其零件的出口额为3025.8亿元,同比下降0.8%
应该说,整体环境“受寒”,是家居行业从业者的整体感觉。
因此,希望还在布局家居产品的卖家要谨慎。整体大环境不好的情况下,家居产品滞销所带来的伤害程度,或许会比其他产品更大。
一来,家居产品多数是大件货物,产品成本、运输、仓储费用高,而且销售周期长,需要卖家压大货,资金压力大。
一旦滞销,亏损比一般货物更大。
二来,家居产品的大件货属性,注定了其退货、运输的不方便性,发生滞销,就地销毁的可能性更高,再加上海运容易受潮等影响,家居产品损毁率不小,卖家要承担损失的风险更大。
所幸的是,近期海运费用的断崖式下跌,对从业者而言能减缓不少压力。有意长期布局该类目的卖家,或可早做准备。
竟对不少,Wayfair的优势何在?
当然,Wayfair的股价下跌、亏损、裁员,也有部分其自身的原因。事实上在美国市场,Wayfair在家居园艺电商领域还做不到头把交椅。
比如,同样主攻花园、家居产品的Home depot,就是美国老牌家居电商。
 

SimilarWeb数据显示,Home depot成立于1978年,比2002年才成立的Wayfair还要早24年。
该网站全球排名165位,而Wayfair的排名为304位。

在刚刚过去的8月,Home depot访问量约为1.96亿次,而Wayfair的访问量约为9930万次。


6-8月的访问量方面,Wayfair都未能领先过。更致命的是,双方在受众上的重合度还不小。
Home depot的访客中,25-34岁的访客最多,达到约21.3%;Wayfair的访客也是25-34岁的人群最多,达到22.85%。



男女比例方面,Home depot的男女比例约为6:4,男性访客更多一些。而Wayfair则反过来,约为4:6左右。



或许是因为Home depot除了卖家居成品外,还有出售园艺工具箱,购买工具箱的男性会比女性更多一些。
Home depot只是其中一个竞争对手。另外像亚马逊、沃尔玛等综合平台也在家居产品中分了一杯羹。
Wayfai来说,北美市场竞争实际上是很激烈的,再加上大环境的影响,Wayfair从营收到股价出现大波动也就在所难免了。
不过,我们还是看好Wayfair,看好北美家居市场。相信挺过寒冬后,会迎来新一波的增长。(文/亿观资讯组)

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