招商证券报告:跨境电商竞争格局去中心化,速卖通等国产B2C平台份额提升

蓝海亿观网2022年08月17日 0

日前,国内头部券商机构招商证券发布报告,提到几个非常看好的跨境模式,包括以速卖通、Lazada为代表的跨境B2C平台;独立站、安克创新等精品品牌商;以及B2B模式下的一站式跨境服务平台阿里巴巴国际站。

日前,国内头部券商机构招商证券发布报告,详细调研分析中国跨境电商行业,认为中国跨境行业在持续渗透海外市场及国内产业链,属于非常优质的热门产业赛道。报告明确提到几个非常看好的跨境模式,包括以速卖通、Lazada为代表的跨境B2C平台独立站、安克创新等精品品牌商以及B2B模式下的一站式跨境服务平台阿里巴巴国际站。

报告显示,中国跨境电商年均增速超过15%,行业渗透率达到36%,2021年跨境电商(出口)规规模到11万亿人民币。作为跨境出口的两大形式,阿里巴巴国际站成为B2B模式下唯一的超级平台,截至目前已覆盖全球190多个国家,服务买家数超4000万。而在B2C模式当中,速卖通、Lazada成为报告持续看好的代表交易平台。

报告指出,国产B2C业态丛生、快速发展,国内出海商家对AmazoneBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低,速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超。2021年,Lazada、速卖通的MAU,均超过eBay位居全球七八位。同时,速卖通在波兰、智利等国市场份额,超越亚马逊成为第一。

对于跨境电商今后的发展空间,报告认为,在需求侧,疫情加速海外消费线上化转移,疫后趋势仍将延续。数据显示,疫情之下,海外在线购物用户首次超过12%,平均网购时长在2020年增长了47%。同时,据eMarketer预计,2022年菲律宾、印尼、越南等东南亚电商低渗透国家的零售电商销售额将以20%以上增速增长,为我国跨境电商业务在各国的发展贡献了巨大的成长空间。

供给侧方面,B2B出口跨境平台相比传统外贸缩短流通链路、降本增效;B2C出口跨境电商受益于中国强大的供应链能力,凭借成本优势实现高性价比商品的足量供给,加上高品质、品牌化的供应链升级趋势,加大了海外消费者对国货出海的认可度。

目前,阿里全球化版块在基础设施上已经做了长期的投入,将为阿里在跨境电商市场占据较为有利的位置。报告看好出海大潮下平台化、品牌化、精品化的投资机会。

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